Stamoulis Publications Home Page

Ηλεκτρονικό βιβλιοπωλείο
εκδόσεις βιβλίων

Πατήστε εδώ για να μεταβείτε στην αρχική σελίδα των Εκδόσεων Σταμούλη Πατήστε εδώ για να εγγραφείτε στο e-shop και να κάνετε τις αγορές σας Είσοδος Πατήστε εδώ για να δείτε τη λίστα με τα προϊόντα που έχετε αποθηκεύσει Πατήστε εδώ για να τροποποιήσετε στοιχεία του λογαριασμού σας. Επικοινωνία
Αρχική Εγγραφή Είσοδος Λίστα Λογαριασμός Επικοινωνία
 
Αναζήτηση Σύνθετη Αναζήτηση
το καλάθι περιέχει
0 προϊόντα 		Πατήστε εδώ για να δείτε τα περιεχόμενα του καλαθιού και να ολοκληρώσετε την παραγγελία σας.
επιλογή γλώσσας Ελληνικά English
Εγγραφή στην ηλεκτρονική μας ενημέρωση
Κατηγορίες
 
eBooks
 
 
Οικονομία & Διοίκηση
 
 
Γεωτεχνικές Επιστήμες
 
 
Εφηβικά
 
 
Θεολογία
 
 
Παιδικά
 
 
Θετικές Επιστήμες
 
 
Περιβάλλον - Ενέργεια
 
 
Ιατρική
 
 
Πληροφορική - Τεχνολογία
 
 
Δίκαιο
 
 
Εκπαίδευση - Κατάρτιση
 
 
Κοινωνικές Επιστήμες
 
 
Λεξικά
 
 
Διάφορα
 
 
Ιστορία - Λαογραφία
 
 
Μαγειρική
 
 
Πολιτική
 
 
Λογοτεχνία
 
 
Ανθοδετική
 
 
Πανεπιστημιακά
 
Οι εκδόσεις μας
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
RapidSSL
Google+

Αρχική > Οικονομία & Διοίκηση > Μάρκετινγκ - Πωλήσεις > Στρατηγική Διοίκηση Επωνύμου Προϊόντος Τόμος Α΄
Στρατηγική Διοίκηση Επωνύμου Προϊόντος Τόμος Α΄

Στρατηγική Διοίκηση Επωνύμου Προϊόντος Τόμος Α΄

ΠΑΝΗΓΥΡΑΚΗΣ ΓΕΩΡΓΙΟΣ
€37,53  €33,78 (-10,00%)
Πόντοι που κερδίζετε: 3
Χρονολογία έκδοσης:  2003
ISBN: 9786185304232
Σχήμα: 17x24
Σελίδες: 632
Κατηγορία είδους: ΒΙΒΛΙΟ
Εκδότης: ΕΚΔΟΣΕΙΣ UNIBOOKS
Κωδικός βιβλίου: 39588
Εξώφυλλο: ΜΑΛΑΚΟ ΕΞΩΦΥΛΛΟ
Διαθεσιμότητα: ΔΙΑΘΕΣΙΜΟ
Περιγραφή
Μια ολοκληρωμένη παρουσίαση μεθόδων και τεχνικών που συμβάλλουν στην αποτελεσματική και αποδοτική στρατηγική διοίκηση μιας ομάδας προϊόντων ή υπηρεσιών. Περιλαμβάνει τρόπους συλλογής, ανάλυσης και διάχυσης πληροφοριών μάρκετινγκ, το στοιχείο επωνυμία και οι διάφορες πολιτικές της, επικοινωνιακή υποστήριξη των επωνυμιών και διαμόρφωση της τιμολογιακής πολιτικής και της πολιτικής δικτύου. Στο δεύτερο τόμο εξετάζονται οι τρόποι ανάπτυξης νέων επωνυμιών, η διαδικασία εσωτερικής ανάπτυξης νέων προϊόντων, ο κύκλος ζωής του προϊόντος, το μίγμα επικοινωνίας, η διαφήμιση και ανάπτυξη διαφημιστικής εκστρατείας, οι προσωπικές πωλήσεις, η προώθηση πωλήσεων και δημόσιες σχέσεις, η τιμολογιακή πολιτική κ.ά. Επεξήγηση της θεωρίας με πλήθος παραδειγμάτων (case-studies) από κορυφαίες διεθνείς και ελληνικές επιχειρήσεις.
 
Look inside - Αποσπάσματα του βιβλίου

Πατήστε την εικόνα για μεγέθυνση
  1/4
 
Περιεχόμενα>>  
ΕΙΣΑΓΩΓΗ
Η ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ
Η ΣΗΜΑΣΙΑ ΤΗΣ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ 39
Η ΕΞΕΛΙΞΗ ΤΟΥ ΠΡΟΣΑΝΑΤΟΛΙΣΜΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 43
ΒΑΣΙΚΑ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΗΣ ΕΠΩΝΥΜΙΑΣ 46
ΤΟ ΚΟΙΝΟ-ΣΤΟΧΟΣ ΤΟΥ ΒΙΒΛΙΟΥ 52


ΜΕΡΟΣ ΠΡΩΤΟ

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1
ΟΙ ΔΙΑΦΟΡΕΣ ΟΡΓΑΝΩΤΙΚΕΣ ΔΟΜΕΣ και η
ΣΤΡΑΤΉΓΙΚΗ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ
ΟΙ ΕΝΑΛΛΑΚΤΙΚΕΣ ΔΟΜΕΣ ΤΩΝ ΟΡΓΑΝΩΣΕΩΝ - Η ΤΥΠΙΚΗ ΚΑΙ Η
ΑΤΥΠΗ ΟΡΓΑΝΩΣΗ 61
ΤΟ ΟΡΓΑΝΟΓΡΑΜΜΑ 64
ΚΑΝΟΝΕΣ ΓΙΑ ΤΗ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΕΝΟΣ ΟΡΓΑΝΟΓΡΑΜΜΑΤΟΣ 65
ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ ΕΝΟΣ ΟΡΓΑΝΟΓΡΑΜΜΑΤΟΣ 66
ΤΟ ΤΜΗΜΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 67
Η ΟΡΓΑΝΩΣΗ ΤΟΥ ΤΜΗΜΑΤΟΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 69
Η ΚΛΑΣΙΚΗ/ ΛΕΙΤΟΥΡΓΙΚΗ/ ΓΡΑΦΕΙΟΚΡΑΤΙΚΗ ΔΟΜΗ ..... 70
Διαφοροποιήσεις της Λειτουργικής Προσέγγισης 73
Οι Πωλήσεις Διαχωρίζονται από το Μάρκετινγκ 73
Το Μάρκετινγκ Αναφέρεται στην Εμπορική
Διεύθυνση 74
Πλεονεκτήματα και Μειονεκτήματα της Λειτουργικής
Δομής 76
Η ΔΟΜΗ ΜΕ ΔΙΟΙΚΗΤΗ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ 77
Παραλλαγές της Δομής με Διοικητή Προϊόντος 82
Διοίκηση Λογαριασμού Διανομής 84
Διοικητής Προσαρμοσμένου Προϊόντος ανά
Περιοχή 84
Η Δομή με Διοικητή Νέου Προϊόντος 84
Πλεονεκτήματα και Μειονεκτήματα της Δομής με
Διοικητή Προϊόντος 86
Η ΔΟΜΗ ΚΑΤΑ ΔΙΟΙΚΗΤΗ ΓΕΩΓΡΑΦΙΚΗΣ ΠΕΡΙΟΧΗΣ 87
Πλεονεκτήματα και Μειονεκτήματα της Δομής κατά
Γεωγραφική Περιοχή 88
Η ΔΟΜΗ ΜΕ ΔΙΟΙΚΗΤΗ ΑΓΟΡΑΣ 89
Παραλλαγές της Δομής με Διοικητή Αγοράς 92
Πλεονεκτήματα και Μειονεκτήματα της Δομής με
Διοικητή Αγοράς 93
ΜΙΚΤΕΣ ΟΡΓΑΝΩΤΙΚΕΣ ΔΟΜΕΣ 95
Παραλλαγές της Μικτής Δομής με Διευθυντή Λειτουργίας
και Διοικητή Προϊόντος 96
Παραλλαγές της Μικτής Δομής με Διοικητή Προϊόντος
και Διοικητή Αγοράς 98
Στρατηγικές Επιχειρησιακές Μονάδες (STRATEGIC
BUSINESS UNITS - S. B. US) 100
Πολύπλοκες Μικτές Δομές 102
Πλεονεκτήματα και Μειονεκτήματα της Μικτής Δομής 102
ΕΠΙΛΟΓΗ ΚΑΛΥΤΕΡΗΣ ΟΡΓΑΝΩΤΙΚΗΣ ΔΟΜΗ ΓΙΑ ΤΟ ΤΜΗΜΑ
ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 103
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ 105

ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ 109

ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ ΚΕΦΑΛΑΙΟΥ 1
Οργανογραμματα Επιχειρησεων
NESTLE 115
Η ΟΡΓΑΝΩΤΙΚΗ ΔΟΜΗ ΤΗΣ NESTLE 117
GLORIA 119
UNILEVER GREECE 120
ΤΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ 121
ΤΑ ΟΡΓΑΝΟΓΡΑΜΜΑΤΑ 122
Η UNILEVER-ASTRA CALVE (ΓΑΛΛΙΑΣ) 125
COLGATE - PALMOLIVE 126
Η COLGATE PALMOLIVE HELLAS 127
HENKEL 129
Η HENKEL FRANCE 130
Η ΟΡΓΑΝΩΣΗ ΤΗΣ HENKEL COTELLE 131
BRISTOL MYERS SQUIBB GREECE 132
Η ΟΡΓΑΝΩΤΙΚΗ ΔΟΜΗ ΤΗΣ BRISTOL MYERS SQUIBB GREECE. 132
BEL 134
Η ΔΟΜΗ TOY ΤΜΗΜΑΤΟΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΣΤΗΝ BEL ΓΑΛΛΙΑΣ 135
ΟΡΓΑΝΩΣΗ PROCTER & GAMBLE - ΣΤΙΣ ΗΠΑ ΚΑΤΑ ΠΡΟΪΟΝ -
ΔΙΕΘΝΩΣ ΚΑΤΑ ΠΕΡΙΟΧΗ 136
Το οργανογραμμα της εταιριας 138
Η bsn-gervais danone 140

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2
Η θεση της διοικησης προϊοντος και η
προέλευσή της
Η ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΤΗΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ ΚΑΙ Η ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ
ΑΝΤΙΣΤΟΙΧΗΣ ΘΕΣΗΣ 145
Ο ΡΟΛΟΣ ΤΗΣ PROCTER & GAMBLE ΣΤΗΝ ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΤΗΣ
ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ 147
ΛΟΓΟΙ ΠΟΥ ΕΠΕΒΑΛΑΝ ΤΗ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ 150
Ο ΑΥΞΑΝΟΜΕΝΟΣ ΡΟΛΟΣ ΤΗΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ ΣΤΗ
ΔΙΕΘΝΗ ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ 152
ΥΠΑΡΧΟΥΣΑ ΕΡΕΥΝΑ ΣΕ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ 155
Ο ΡΟΛΟΣ ΤΟΥ ΔΙΟΙΚΗΤΗ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ 157
ΟΙ ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΕΣ ΤΟΥ ΔΙΟΙΚΗΤΗ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ 163
ΟΙ ΑΡΜΟΔΙΟΤΗΤΕΣ ΤΗΣ ΘΕΣΗΣ 165
ΟΙ ΣΧΕΣΕΙΣ ΤΟΥ ΔΙΟΙΚΗΤΗ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ ΜΕ ΤΙΣ ΔΙΑΦΟΡΕΣ
ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ ΚΑΙ ΤΜΗΜΑΤΑ ΤΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗΣ 171
Το Τμήμα Αγοράς και Προμήθειας Πρώτων Υλών 175
Το Τμήμα Παραγωγής 177
Το Τμήμα Προσωπικού 180
Το Τμήμα Δημοσίων Σχέσεων 181
Το Τμήμα Έρευνας και Ανάπτυξης 182
Το Τμήμα Χρηματοοικονομικής Διαχείριοης 182
Το Τμήμα Πωλήσεων 184
Το Νομικό Τμήμα 185
Η Ανώτατη Διοίκηση. 186
Η Σημασία που Δίνεται στις Επαφές 187
Η Ποιότητα των Σχέσεων με τους Διάφορους Συνεργάτες 190
Η Διατμηματική Διαμάχη. 191
ΕΙΔΟΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΠΟΥ ΕΦΑΡΜΟΖΟΥΝ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ. 193
ΜΕΓΕΘΟΣ ΚΑΙ ΙΔΙΟΚΤΗΣΙΑΚΟ ΚΑΘΕΣΤΩΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ 194
Ο ΔΙΟΙΚΗΤΗΣ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ ΣΕ ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΕΣ ΜΟΡΦΕΣ
ΟΡΓΑΝΩΣΗΣ 195
Επιχειρήσεις με Πρώτων Υλών 199
Επιχειρήσεις με Βιομηχανικά Επεξεργασμένα
Διαφοροποιημένα Προϊόντα 200
Επιχειρήσεις με Προϊόντα Ευρείας Κατανάλωσης
με Μικρή Επεξεργασία. 201
Επιχειρήσεις με Επεξεργασμένα Διαφοροποιημένα
Προϊόντα Ευρείας Κατανάλωσης. 201
Επιχειρήσεις Υπηρεσιών. 202
ΘΕΣΗ ΤΩΝ ΔΙΟΙΚΗΤΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ ΣΤΗΝ ΟΡΓΑΝΩΣΗ 203
ΟΙ ΒΕΛΤΙΩΣΕΙΣ ΠΟΥ ΜΕΤΑΦΕΡΘΗΚΑΝ ΑΠΟ ΤΟ ΔΙΟΙΚΗΤΗ
ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ 204
ΕΡΩΤΗΜΑΤΑ ΣΧΕΤΙΚΑ ΜΕ ΤΗ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ 207
ΚΑΘΟΡΙΣΤΙΚΟΙ ΠΑΡΑΓΟΝΤΕΣ ΕΠΙΤΥΧΙΑΣ ΤΗΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ
ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ 208
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ 209
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ 211

ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ ΚΕΦΑΛΑΙΟΥ 2
Ο διοικητης προϊοντος στην πραξη
UNILEVER 217
Η LEVER HELLAS 218
ΠΕΡΙΓΡΑΦΗ ΘΕΣΗΣ ΔΙΟΙΚΗΤΗ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ ΣΤΗΝ
LEVER GREECE 219
Γενικός σκοπός 219
Πεδία Ευθύνης 220
Επαφές που Ξεκινούν από τη Θέση Εργασίας 221
Πληροφορίες Σχετικά με την Εργασία 222
ΟΙ ΔΥΝΑΜΕΙΣ ΤΗΣ UNILEVER 222
BSN-GERVAIS DANONE FRANCE 224
ΙΣΤΟΡΙΚΟ 225
JOHNSON & JOHNSON 227
ΤΟ ΟΡΑΜΑ ΤΗΣ JOHNSON & JOHNSON - Η ΠΟΙΟΤΗΤΑ 228
JOHNSON & JOHNSON HELLAS 229
PHILIPS MORRIS COMPANIES INC 230
Η PHILLIP MORRIS ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ 232
Οι Δεσμοί της PHILIPS MORRIS με την Ελλάδα 233
Η Οικονομική και Κοινωνική Συμβολή
της PHILIPS MORRIS στην Ελλάδα 234
PROCTER & GAMBLE USA 234
ΙΣΤΟΡΙΚΗ ΠΟΡΕΙΑ ΤΗΣ ΕΤΑΙΡΙΑΣ PROCTER & GAMBLE 235
ΠΑΡΑΓΟΝΤΕΣ ΕΠΙΤΥΧΙΑΣ ΤΗΣ PROCTER & GAMBLE 237
Η ΒΑΣΙΚΗ ΠΟΛΙΤΙΚΗ ΤΗΣ P&G 238
PROCTER & GAMBLE HELLAS S. A 239
Η ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ ΣΤΗΝ PROCTER & GAMBLE 240
ΣΧΕΣΗ ΟΜΑΔΩΝ ΕΠΩΝΥΜΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΚΑΙ ΤΜΗΜΑΤΩΝ
ΓΡΑΜΜΗΣ 242
Πωλήσεις 242
Τμήμα Ανάπτυξης Προϊόντων (PRODUCT DEVELOPMENT
DEPARTMENT) 243
Τμήμα Παραγωγής 243
Οικονομικό Τμήμα 244
Τμήμα Διαφημιστικών Υπηρεσιών 244
Η ΕΙΚΟΝΑ ΤΗΣ PROCTER & GAMBLE 245
ΤΟ ΜΕΛΛΟΝ ΤΗΣ PROCTER & GAMBLE 246
ΠΕΡΙΓΡΑΦΗ ΘΕΣΗΣ ΔΙΟΙΚΗΤΗ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ BRISTOL MYERS
SQUIBB GREECE 247
ΓΕΝΙΚΟΣ ΣΚΟΠΟΣ ΤΗΣ ΘΕΣΗΣ 247
ΣΧΕΣΕΙΣ ΜΕ ΣΥΝΕΡΓΑΤΕΣ 248
ΒΑΣΙΚΑ ΚΑΘΗΚΟΝΤΑ ΚΑΙ ΕΥΘΥΝΕΣ 248
ΑΠΑΙΤΟΥΜΕΝΑ ΠΡΟΣΟΝΤΑ 250
ΠΕΡΙΘΩΡΙΑ ΔΡΑΣΗΣ 250

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 3
Χαρακτηριστικα, σταδιοδρομια, υποκινηση και
ελεγχος του διοικητη προϊοντος
Αναγκαια χαρακτηριστικα ενος διοικητη προϊοντος 253
Προσοντα 253
Ψυχικα χαρισματα 256
ΦΥΛΟ 258
ΗΛΙΚΙΑ 259
ΟΙΚΟΓΕΝΕΙΑΚΗ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗ 262
ΕΠΙΠΕΔΟ ΣΠΟΥΔΩΝ 263
ΠΡΟΫΠΗΡΕΣΙΑ 266
ΕΠΙΛΟΓΗ ΤΩΝ ΥΠΟΨΗΦΙΩΝ 271
Η ΜΕΤΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗ ΤΩΝ ΔΙΟΙΚΗΤΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ 271
Η ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗ ΤΩΝ ΒΟΗΘΩΝ ΔΙΟΙΚΗΤΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ 271
Η ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗ ΤΩΝ ΔΙΟΙΚΗΤΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ 274
Η ΥΠΟΚΙΝΗΣΗ ΤΟΥ ΔΙΟΙΚΗΤΗ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ 279
ΤΑ ΠΡΟΒΛΗΜΑΤΑ ΤΩΝ ΔΙΟΙΚΗΤΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ
ΚΑΙ ΟΙ ΤΡΟΠΟΙ ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗΣ ΤΟΥΣ 281
ΠΑΡΑΓΟΝΤΕΣ ΠΟΥ ΠΡΟΚΑΛΟΥΝ ΔΥΣΑΡΕΣΚΕΙΑ
ΣΕ ΕΝΑ ΔΙΟΙΚΗΤΗ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ 283
Ελλιπώς Προσδιορισμένη Λειτουργία 284
Υπερβολικά Φιλόδοξη Αναμενόμενη Αποδοτικότητα 285
Υπερβολικά Μετριοπαθής Αναμενόμενη Αποδοτικότητα 287
Επιλογή Ακατάλληλων Στελεχών 289
ΑΥΤΑ ΠΟΥ ΠΡΕΠΕΙ ΝΑ ΓΙΝΟΥΝ 291
Προβληματισμός Σχετικά με τη Λειτουργία 292
Πρόσβαση στη Διοικητική Ιεραρχία
και τους Επιχειρησιακούς Πόρους 292
Επιλογή Κατάλληλων Υποψηφίων και Χορήγηση Εξουσίας 292
Εξασφάλιση Πλήρους Εκπαίδευσης 295
Εμπλουτισμός της Λειτουργίας της Διοίκησης Προϊόντος.. 296
Η ΣΗΜΑΣΙΑ ΤΟΥ ΕΛΕΓΧΟΥ ΤΟΥ ΔΙΟΙΚΗΤΗ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ 298
ΤΑ ΔΙΑΦΟΡΑ ΚΡΙΤΗΡΙΑ ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗΣ
ΤΟΥ ΔΙΟΙΚΗΤΗ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ 300
Δείκτης Αποτελεσμάτων του Επώνυμου Προϊόντος 300
Δείκτης Εκτέλεσης Καθηκόντων 303
Η ΒΡΑΧΥΠΡΟΘΕΣΜΗ ΚΑΙ Η ΜΑΚΡΟΠΡΟΘΕΣΜΗ ΠΤΥΧΗ ΤΗΣ
ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑΣ ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗΣ 304
Η ΚΑΡΙΕΡΑ ΤΟΥ ΔΙΟΙΚΗΤΗ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ 306
ΕΠΙΘΥΜΙΑ ΓΙΑ ΠΡΑΓΜΑΤΟΠΟΙΗΣΗ ΚΑΡΙΕΡΑΣ
ΣΕ ΘΕΣΗ ΔΙΟΙΚΗΤΗ 306
ΔΥΣΚΟΛΙΕΣ ΤΗΣ ΔΟΜΗΣ ΚΑΤΑ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ 310
Ο ΔΙΟΙΚΗΤΗΣ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ ΚΑΙ ΤΟ ΜΕΛΛΟΝ 316
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ 318
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ 319


ΜΕΡΟΣ ΔΕΥΤΕΡΟ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 4
ΤΟ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
TO ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 325
Η ΧΡΗΣΙΜΟΤΗΤΑ ΤΩΝ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΩΝ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 329
Η ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΙΣΜΟΥ ΚΑΙ ΤΑ ΣΤΑΔΙΑ ΤΗΣ 330
ΣΥΛΛΟΓΗ, ΠΡΟΣΑΡΜΟΓΗ ΚΑΙ ΑΝΑΘΕΩΡΗΣΗ ΣΤΟΙΧΕΙΩΝ
ΠΡΟΗΓΟΥΜΕΝΩΝ ΧΡΗΣΕΩΝ 333
ΣΥΛΛΟΓΗ ΔΕΔΟΜΕΝΩΝ ΤΡΕΧΟΥΣΑΣ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗΣ 333
ΑΝΑΛΥΣΗ ΔΕΔΟΜΕΝΩΝ 334
ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΑΝΤΙΚΕΙΜΕΝΙΚΩΝ ΣΤΟΧΩΝ, ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΩΝ ΚΑΙ
ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΩΝ ΔΡΑΣΗΣ 334
ΠΡΟΕΤΟΙΜΑΣΙΑ ΠΡΟΚΑΤΑΡΚΤΙΚΩΝ ΠΡΟΫΠΟΛΟΓΙΣΜΩΝ ΚΑΙ
ΧΡΗΜΑΤΟΟΙΚΟΝΟΜΙΚΩΝ ΕΓΓΡΑΦΩΝ 335
ΔΙΑΠΡΑΓΜΑΤΕΥΣΗ ΤΟΥ ΤΕΛΙΚΟΥ ΣΧΕΔΙΟΥ
ΤΟΥ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΟΣ 335
ΠΑΡΑΚΟΛΟΥΘΗΣΗ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΩΝ
ΜΕ ΒΑΣΗ ΤΟΥΣ ΣΤΟΧΟΥΣ 336
ΤΕΛΙΚΟΣ ΕΛΕΓΧΟΣ 337
ΜΕΘΟΔΟΙ ΑΝΑΛΥΣΗΣ ΧΑΡΤΟΦΥΛΑΚΙΟΥ ΠΟΥ ΣΥΜΒΑΛΛΟΥΝ ΣΤΗ
ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΙΣΜΟΥ 338
BOSTON CONSULTING GROUP MATRIX 338
ΠΡΟΣΕΓΓΙΣΗ ΤΗΣ GENERAL ELECTRIC/MC KINSEY-ΠΡΟΕΚΤΑΣΗ
ΤΗΣ ΒCG 343
ΜΕΘΟΔΟΙ ΑΝΑΛΥΣΗΣ ΧΑΡΤΟΦΥΛΑΚΙΟΥ ΚΑΙ ΕΠΩΝΥΜΙΕΣ 345
ΙΔΙΑΙΤΕΡΟΤΗΤΕΣ ΤΟΥ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΙΣΜΟΥ
ΜΙΑΣ ΣΥΓΚΕΚΡΙΜΕΝΗΣ ΕΠΩΝΥΜΙΑΣ 346
ΑΝΑΛΥΣΗ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ 347
ΑΝΑΛΥΣΗ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗΣ ΕΠΩΝΥΜΟΥ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ 349
ΧΑΡΑΞΗ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗΣ 350
ΔΟΚΙΜΗ ΤΗΣ ΠΟΛΙΤΙΚΗΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 351
ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΚΑΙ ΜΕΤΡΗΣΗ ΤΗΣ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑΣ
ΤΗΣ ΑΠΟΔΟΣΗΣ 352
ΕΚΣΥΓΧΡΟΝΙΣΜΟΣ 353
ΕΥΘΥΝΕΣ ΤΟΥ ΔΙΟΙΚΗΤΗ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ ΣΤΑ ΠΛΑΙΣΙΑ ΤΗΣ
ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΟΣ ΕΠΩΝΥΜΙΑΣ 354
ΤΑ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ ΕΝΟΣ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΟΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 355
ΕΙΣΑΓΩΓΗ 357
ΠΡΟΠΑΡΑΣΚΕΥΑΣΤΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ 358
Ιστορική Παρουσίαση του Επώνυμου Προϊόντος 359
Ανάλυση της Υπάρχουσας Κατάστασης 360
Πιθανά Σενάρια Σχετικά με το Σχεδιασμό 362
ΑΝΤΙΚΕΙΜΕΝΙΚΟΙ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΙΑΚΟΙ ΣΤΟΧΟΙ 363
Η ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 365
ΤΟ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 366
ΤΑ ΑΝΑΓΚΑΙΑ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΑ ΕΓΓΡΑΦΑ 370
Η ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ ΠΑΡΑΚΟΛΟΥΘΗΣΗΣ ΥΛΟΠΟΙΗΣΗΣ
ΚΑΙ Ο ΕΛΕΓΧΟΣ 370
ΤΑ ΕΦΕΔΡΙΚΑ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΑ 371
Η ΕΠΑΝΑΠΛΗΡΟΦΟΡΗΣΗ 372
ΠΕΡΙΛΗΨΗ 372
ΟΙ ΑΝΤΙΚΕΙΜΕΝΙΚΟΙ ΣΤΟΧΟΙ
ΚΑΙ ΟΙ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΕΣ ΠΡΑΞΕΙΣ 373
ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΣΤΟΧΩΝ 374
Να Είναι Λογικοί 375
Να Είναι Πραγματοποιήσιμοι 375
Να Είναι Έγκυροι 376
Να Έχουν Προοπτική 376
Να Είναι Αποδοτικοί 376
Να Έχουν Σοβαρότητα 377
Να Καθορίζονται Βάσει Παραμέτρων 377
Να Επιδέχονται Αλλαγές 378
ΜΕΤΑΤΡΟΠΗ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΟΣ ΣΕ ΔΡΑΣΗ 378
ΤΑ ΠΛΕΟΝΕΚΤΗΜΑΤΑ ΕΝΟΣ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΟΥ ΣΥΣΤΗΜΑΤΟΣ
ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΥ 380
ΣΥΝΗΘΙΣΜΕΝΑ ΛΑΘΗ ΣΤΗ ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΙΣΜΟΥ 383
Η ΤΑΧΥΤΗΤΑ ΤΗΣ ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑΣ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΙΣΜΟΥ 384
Ο ΟΓΚΟΣ ΤΩΝ ΔΕΔΟΜΕΝΩΝ ΠΟΥ ΣΥΛΛΕΓΟΝΤΑΙ 384
Ο ΣΚΟΠΟΣ ΤΟΥ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΙΣΜΟΥ 384
Η ΔΟΜΗ ΤΟΥ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΙΣΜΟΥ 385
ΤΟ ΜΕΓΕΘΟΣ ΤΟΥ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΟΣ 386
Η ΣΥΧΝΟΤΗΤΑ ΤΟΥ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΙΣΜΟΥ 386
ΟΙ ΕΝΑΛΛΑΚΤΙΚΕΣ ΛΥΣΕΙΣ ΠΟΥ ΘΑ ΠΡΕΠΕΙ
ΝΑ ΛΑΜΒΑΝΟΝΤΑΙ ΥΠΟΨΗ 387
Η ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ ΤΟΥ ΣΤΕΛΕΧΟΥΣ ΠΟΥ ΕΠΙΒΛΕΠΕΙ 387
Η ΧΡΗΣΗ ΤΟΥ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΟΣ
ΩΣ ΕΓΓΡΑΦΟΥ ΥΠΟΣΤΗΡΙΞΗΣ ΤΩΝ ΠΩΛΗΣΕΩΝ 388
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ 388
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ 389

ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ ΚΕΦΑΛΑΙΟΥ 4
Προγραμμα μαρκετινγκ
Το προγραμμα μαρκετινγκ στην procter & gamble 395

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 5
ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΑΓΟΡΑΣ
Η ΣΗΜΑΣΙΑ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ 401
Ο ΟΡΙΣΜΟΣ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΑΓΟΡΑΣ-ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 402
ΒΑΣΙΚΑ ΕΡΩΤΗΜΑΤΑ ΠΟΥ ΚΑΛΕΙΤΑΙ ΝΑ ΔΩΣΕΙ ΑΠΑΝΤΗΣΗ
Η ΕΡΕΥΝΑ 403
ΟΡΙΟΘΕΤΗΣΗ ΤΩΝ ΣΤΟΧΩΝ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ 407
Η ΠΡΟΒΛΕΨΗ ΤΟΥ ΜΕΛΛΟΝΤΟΣ 408
Η ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ ΜΙΑΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΑΓΟΡΑΣ 409
ΟΙ ΕΝΑΛΛΑΚΤΙΚΕΣ ΠΗΓΕΣ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΩΝ 410
ΟΙ ΜΕΘΟΔΟΙ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΑΓΟΡΑΣ 414
Η ΔΕΥΤΕΡΟΓΕΝΗΣ ΕΡΕΥΝΑ 418
Πηγές Δευτερογενών Δεδομένων 419
Οργανισμοί Παρακολούθησης των Τάσεων
και των Προτιμήσεων των Καταναλωτών 420
Βιομηχανικές και άλλες πηγές 422
Πλεονεκτήματα και Μειονεκτήματα των Δευτερογενών
Πηγών και της Άτυπης Έρευνας 423
ΤΥΠΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ - ΠΡΩΤΟΓΕΝΗ ΣΤΟΙΧΕΙΑ 424
Πηγές Πρωτογενών Δεδομένων 426
Μεθοδολογία 428
Συνεντεύξεις - Μελέτες 429
Σχεδιασμός Ερωτηματολογίου 430
Δειγματοληψία 431
Η Τελική Έκθεση 433
Πλεονεκτήματα και Μειονεκτήματα των Πρωτογενών
Πηγών και της Τυπικής Έρευνας 433
Η ΦΥΣΗ ΤΩΝ ΔΕΔΟΜΕΝΩΝ ΠΟΥ ΣΥΛΛΕΓΟΝΤΑΙ 434
Η Χρήση της Ποσοτικής Έρευνας 435
Η Χρήση της Ποιοτικής Έρευνας 436
Αντιπαράθεση Ποσοτικής και Ποιοτικής Έρευνας 439
Η ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΑ ΜΕ ΕΤΑΙΡΙΑ ΕΡΕΥΝΑΣ ΑΓΟΡΑΣ 440
Η ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ ΩΣ ΕΠΕΝΔΥΣΗ 444
ΠΕΡΙΟΡΙΣΜΟΙ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΑΓΟΡΑΣ 444
ΑΔΥΝΑΜΙΑ ΠΛΗΡΟΥΣ ΕΚΦΡΑΣΗΣ ΤΟΥ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ 444
ΤΟ ΤΙ ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΑ ΕΙΝΑΙ ΣΕ ΘΕΣΗ ΝΑ ΜΕΛΕΤΗΣΕΙ
Η ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ 445
Η ΑΚΡΙΒΕΙΑ ΤΩΝ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΩΝ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ 449
ΤΡΟΠΟΙ ΒΕΛΤΙΩΣΗΣ ΤΗΣ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑΣ
ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ 449
ΤΟ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΑΚΟ ΣΥΣΤΗΜΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
ΚΑΙ ΤΑ ΥΠΟΣΥΣΤΗΜΑΤΑ ΤΟΥ -
Η ΣΥΣΤΗΜΑΤΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ 451
ΤΟ ΒΙΒΛΙΟ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΩΝ ΕΠΩΝΥΜΟΥ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ 454
ΧΡΗΜΑΤΟΔΟΤΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ 456
ΠΡΟΪΟΝ ΚΑΙ ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ 457
ΠΩΛΗΣΕΙΣ ΚΑΙ ΔΙΑΝΟΜΗ 459
ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ 460
ΠΡΟΩΘΗΣΗ ΠΩΛΗΣΕΩΝ ΚΑΙ MERCHANDISING 460
ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΑΓΟΡΑΣ 461
ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΑ ΕΝΑΝΤΙΑ
ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ-ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 462
ΣΗΜΕΙΑ ΠΡΟΣΟΧΗΣ ΠΑ ΤΟ ΔΙΟΙΚΗΤΗ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ 465
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ 465
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ 467

ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ ΚΕΦΑΛΑΙΟΥ 5
ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ-ΑΓΟΡΑΣ
Η ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΣΤΗΝ PROCTER & GAMBLE 473
ΜΕΘΟΔΟΙ ΕΡΕΥΝΑΣ ΠΟΥ ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΕΙ
Η COLGATE-PALMOLIVE 474
ΑΠΟΓΡΑΦΙΚΑ ΚΑΙ ΓΕΝΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ 474
ΕΙΔΙΚΕΣ ΜΟΡΦΕΣ ΕΡΕΥΝΑΣ 476
Έρευνα Χρήσης και Στάσης Καταναλωτών 476
Έρευνα Αξίας Επωνυμίας 477
Έρευνες Στάσεων σε Αλλαγές 477
Η χρηση της ερευνας απο την nestle ... 478

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 6
Η ΕΠΩΝΥΜΗ ΠΟΛΙΤΙΚΗ
Εισαγωγη 485
Η εννοια του προϊοντος μεσα απο μια ιστορικη
ανασκοπηση 487
Η εννοια του προϊοντος 490
Διαδικασια κατανοησης του προϊοντος 493
Τα ιδιαιτερα χαρακτηριστικα των υπηρεσιων 497
Η αυλη φυση 498
Η φθαρτοτητα 499
Η ετερογενεια 501
Το αδιαιρετο παραγωγης και καταναλωσης 501
Το προϊον και η συνολικη στρατηγικη της επιχειρησης. 502
Επιδιωκοντας την διαφοροποιηση - ανταγωνιστικη
στρατηγικη 503
Η τμηματικη και η ανταγωνιστικη διαφοροποιηση 504
Η στρατηγικη τοποθετηση 506
Το μη διαφοροποιημενο μαρκετινγκ 507
ΤΟ ΔΙΑΦΟΡΟΠΟΙΗΣΜΕΝΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 509
ΤΟ ΣΥΓΚΕΝΤΡΩΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 512
Η ΕΠΙΛΟΓΗ ΤΗΣ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗΣ ΤΟΠΟΘΕΤΗΣΗΣ 514
Η ΕΠΩΝΥΜΙΑ ΚΑΙ Η ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΤΟΥ ΕΠΩΝΥΜΟΥ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ.. 517
ΤΙ ΠΕΡΙΛΑΜΒΑΝΕΙ ΜΙΑ ΕΠΩΝΥΜΙΑ ... 520
Ο ΜΗΧΑΝΙΣΜΟΣ ΤΗΣ ΕΠΩΝΥΜΗΣ ΠΟΛΙΤΙΚΗΣ 525
Η ΕΠΩΝΥΜΙΑ ΚΑΙ Η ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΤΟΥ ΑΓΟΡΑΣΤΗ . 527
Ο ΤΡΟΠΟΣ ΠΟΥ ΑΝΤΙΛΑΜΒΑΝΕΤΑΙ
Ο ΑΓΟΡΑΣΤΗΣ ΤΗΝ ΕΠΩΝΥΜΙΑ 529
Η ΒΑΣΙΚΗ ΥΠΗΡΕΣΙΑ 531
ΟΙ ΣΥΜΠΛΗΡΩΜΑΤΙΚΕΣ ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ. 532
Η ΣΗΜΑΣΙΑ ΤΗΣ ΕΠΩΝΥΜΗΣ ΠΡΟΣΦΟΡΑΣ 533
ΠΡΟΫΠΟΘΕΣΕΙΣ ΥΛΟΠΟΙΗΣΗΣ ΤΗΣ ΕΠΩΝΥΜΗΣ
ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΙΑΚΗΣ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗΣ 536
ΤΙ ΠΡΕΠΕΙ ΝΑ ΓΙΝΕΙ ΚΑΙ ΤΙ ΝΑ ΑΠΟΦΕΥΧΘΕΙ ΓΙΑ ΤΗΝ ΕΠΙΤΕΥΞΗ
ΕΠΩΝΥΜΗΣ ΠΟΛΙΤΙΚΗΣ 538
ΑΡΧΕΣ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΗΣ ΠΟΛΙΤΙΚΗΣ
ΕΠΩΝΥΜΟΥ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ 539
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ 544
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ. 546

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 7
ΕΝΑΛΛΑΚΤΙΚΕΣ ΜΟΡΦΕΣ ΕΠΩΝΥΜΗΣ ΠΟΛΙΤΙΚΗΣ
ΕΝΑΛΛΑΚΤΙΚΕΣ ΜΟΡΦΕΣ ΕΠΩΝΥΜΗΣ ΠΟΛΙΤΙΚΗΣ 555
ΚΟΙΝΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ - ΜΟΝΑΔΙΚΕΣ ΕΠΩΝΥΜΙΕΣ 557
ΤΙ ΠΕΡΙΛΑΜΒΑΝΕΙ ΜΙΑ ΕΠΩΝΥΜΙΑ 559
Η «ΠΡΟΣΩΠΙΚΟΤΗΤΑ» ΤΗΣ ΕΠΩΝΥΜΙΑΣ 560
ΤΥΠΟΛΟΓΙΑ ΕΠΩΝΥΜΙΩΝ 563
ΤΟ ΠΡΟΪΟΝ ΕΠΩΝΥΜΙΑ 563
Η ΕΠΩΝΥΜΙΑ ΟΜΑΔΑΣ 565
Η ΕΠΩΝΥΜΙΑ ΟΜΠΡΕΛΑ 567
Η ΕΠΩΝΥΜΙΑ ΕΓΓΥΗΣΗ 569
Η ΕΠΩΝΥΜΙΑ ΓΡΙΦΟΣ 571
ΣΥΓΚΡΙΤΙΚΗ ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ ΕΠΩΝΥΜΙΩΝ ΚΑΤΑΣΚΕΥΑΣΤΩΝ 574
ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΜΕ ΕΠΩΝΥΜΙΑ ΤΟΥ ΕΜΠΟΡΙΟΥ 575
Η ΕΞΕΛΙΞΗ ΚΑΙ ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΤΩΝ ΕΠΩΝΥΜΙΩΝ
ΤΟΥ ΕΜΠΟΡΙΟΥ 577
ΕΝΑΛΛΑΚΤΙΚΕΣ ΤΟΠΟΘΕΤΗΣΕΙΣ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΤΟΥ ΕΜΠΟΡΙΟΥ 580
Προϊόντα με Επωνυμία όμοια με Αυτή του Εμπορίου 581
Επωνυμίες Εμπορίου με Ιδιαίτερη Τοποθέτηση 582
Τα Λευκά Προϊόντα 583
ΟΙ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΕΣ ΤΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΕΜΠΟΡΙΟΥ 584
Η ΑΝΤΙΔΡΑΣΗ ΤΩΝ ΠΑΡΑΓΩΓΩΝ
ΣΤΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΤΟΥ ΕΜΠΟΡΙΟΥ 585
ΤΟ ΠΑΡΟΝ ΚΑΙ ΤΟ ΜΕΛΛΟΝ ΤΩΝ ΕΠΩΝΥΜΩΝ
ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΤΗΣ ΔΙΑΝΟΜΗΣ 587
ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΙΑΚΗ ΕΠΩΝΥΜΙΑ - ΕΠΩΝΥΜΗ ΠΟΛΙΤΙΚΗ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ 588
ΤΑ ΚΡΙΤΗΡΙΑ ΕΠΙΛΟΓΗΣ ΜΙΑΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΙΑΚΗΣ ΕΠΩΝΥΜΗΣ
ΠΟΛΙΤΙΚΗΣ 590
ΟΙ ΑΠΑΡΑΙΤΗΤΟΙ ΠΑΡΑΓΟΝΤΕΣ ΓΙΑ ΤΗΝ ΕΦΑΡΜΟΓΗ ΜΙΑΣ
ΕΠΩΝΥΜΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΙΑΚΗΣ ΠΟΛΙΤΙΚΗΣ 592
ΤΑ ΟΦΕΛΗ ΤΗΣ ΕΠΩΝΥΜΙΑΣ 593
ΔΙΕΘΝΕΙΣ ΕΠΩΝΥΜΙΕΣ 596
ΠΑΡΑΓΟΝΤΕΣ ΜΙΑΣ ΕΠΙΤΥΧΗΜΕΝΗΣ ΔΙΕΘΝΩΣ ΕΠΩΝΥΜΙΑΣ.... 598
Η ΕΥΡΩΠΑΪΚΗ ΕΠΩΝΥΜΗ ΑΓΟΡΑ 600
ΟΙ ΕΘΝΙΚΕΣ ΕΠΩΝΥΜΙΕΣ 602
Η ΕΠΩΝΥΜΙΑ ΩΣ ΠΕΡΙΟΥΣΙΑΚΟ ΣΤΟΙΧΕΙΟ 603
ΕΚΤΙΜΗΣΗ ΤΗΣ ΑΞΙΑΣ ΤΗΣ ΕΠΩΝΥΜΙΑΣ 605
Μέθοδος Interbrand για εκτίμηση αξίας επωνυμίας 609
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ 610
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ 610

ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ ΚΕΦΑΛΑΙΟΥ 7
ΕΠΩΝΥΜΗ ΠΟΛΙΤΙΚΗ
Η αθηναϊκη ζυθοποιια - η μπύρες Amstel και Heineken 621
Πολιτικη διοικησης επωνυμων προϊοντων στη Nestle και την Unilever 626
Το προϊόν προστέθηκε στο καλάθι σας
 Περιεχόμενα καλαθιού
Δεν έχετε αρκετούς πόντους για να αγοράσετε αυτό το προϊόν!
 Περιεχόμενα καλαθιού
Εmail Αlert
Εάν θέλετε να σας ενημερώσουμε όταν το βιβλίο γίνει διαθέσιμο ή όταν κάποιος συγγραφέας εκδόσει κάποιο νέο βιβλίο, συμπληρώστε το email σας και θα επικοινωνήσουμε μαζί σας.
Παρακαλώ ενημερώστε με,
με email όταν:
 
ο συγγραφέας εκδώσει καινούριο βιβλίο
   
Για να χρησιμοποιήσετε αυτή την υπηρεσία, πρέπει να είστε εγγεγραμμένο μέλος. Για να κάνετε εγγραφή, πατήστε εδώ
Είδατε πρόσφατα
1Στρατηγική Διοίκηση Επωνύμου Προϊόντος Τόμος Α΄ - ΠΑΝΗΓΥΡΑΚΗΣ ΓΕΩΡΓΙΟΣ
€37,53 €33,78
 
 
 
Copyright | Βοήθεια | Όροι χρήσης | Προστασία δεδομένων | Ασφάλεια συναλλαγών | Χάρτης ιστοχώρου | Σύνδεσμοι
Powered by eShopkey
^BACK TO TOP