Stamoulis Publications Home Page

Ηλεκτρονικό βιβλιοπωλείο
εκδόσεις βιβλίων


Πατήστε εδώ για να μεταβείτε στην αρχική σελίδα των Εκδόσεων Σταμούλη Πατήστε εδώ για να εγγραφείτε στο e-shop και να κάνετε τις αγορές σας Είσοδος Πατήστε εδώ για να δείτε τη λίστα με τα προϊόντα που έχετε αποθηκεύσει Πατήστε εδώ για να τροποποιήσετε στοιχεία του λογαριασμού σας. Επικοινωνία
Αρχική Εγγραφή Είσοδος Λίστα Λογαριασμός Επικοινωνία
Αναζήτηση Σύνθετη Αναζήτηση
το καλάθι περιέχει
0 προϊόντα
Πατήστε εδώ για να δείτε τα περιεχόμενα του καλαθιού και να ολοκληρώσετε την παραγγελία σας.
επιλογή γλώσσας Ελληνικά English
Εγγραφή στην ηλεκτρονική μας ενημέρωση
Κατηγορίες
 
eBooks
 
 
Οικονομία & Διοίκηση
 
 
Γεωτεχνικές Επιστήμες
 
 
Εφηβικά
 
 
Θεολογία
 
 
Παιδικά
 
 
Θετικές Επιστήμες
 
 
Περιβάλλον - Ενέργεια
 
 
Ιατρική
 
 
Πληροφορική - Τεχνολογία
 
 
Δίκαιο
 
 
Εκπαίδευση - Κατάρτιση
 
 
Κοινωνικές Επιστήμες
 
 
Λεξικά
 
 
Διάφορα
 
 
Ιστορία - Λαογραφία
 
 
Μαγειρική
 
 
Πολιτική
 
 
Λογοτεχνία
 
 
Ανθοδετική
 
 
Πανεπιστημιακά
 
Οι εκδόσεις μας
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
RapidSSL
Google+

Αρχική Οικονομία & Διοίκηση Μάρκετινγκ - Πωλήσεις > Τουριστικό Μάρκετινγκ στη θεωρία και Πράξη


Τουριστικό Μάρκετινγκ στη θεωρία και Πράξη

Τουριστικό Μάρκετινγκ στη θεωρία και Πράξη

ΗΓΟΥΜΕΝΑΚΗΣ Ν., ΗΓΟΥΜΕΝΑΚΗΣ Ν.ΓΙΩΡΓΟΣ
€46,64  €41,98 (-10,00%)
Πόντοι που κερδίζετε: 4
Χρονολογία έκδοσης:  2013
ISBN: 9786185062026
Σχήμα: 17x24
Σελίδες: 536
Κατηγορία είδους: ΒΙΒΛΙΟ
Εκδότης: ΕΚΔΟΣΕΙΣ INTERBOOKS
Κωδικός βιβλίου: 40081
Εξώφυλλο: ΜΑΛΑΚΟ ΕΞΩΦΥΛΛΟ
Διαθεσιμότητα: ΔΙΑΘΕΣΙΜΟ ΣΕ 4-5 ΕΡΓΑΣΙΜΕΣ ΗΜΕΡΕΣ
Περιγραφή
Στην προσπάθεια τους τα οργανωμένα κοινωνικά σύνολα να μοιράσουν δίκαια τα αγαθά και τις υπηρεσίες που προσφέρουν στα μέλη τους και κυρίως να πείσουν τις επιχειρήσεις ότι έχουν εκτός άλλων και ηθικές υποχρεώσεις απέναντι τους, εφαρμόζουν, κατά καιρούς, διάφορες μεθόδους ενεργειών, που στην πράξη αποδείχτηκαν να είναι άλλοτε περισσότερο αποτελεσματικές και άλλοτε πάλι λιγότερο. Ανεξάρτητα, όμως, απ' όλα αυτά, γεγονός είναι ότι ο ρόλος του μάρκετινγκ άλλαξε βαθμιαία, έτσι ώστε να βλέπει αυτό πια σήμερα τον καταναλωτή ή χρήστη από εντελώς διαφορετική σκοπιά. Συγκεκριμένα το σύγχρονο μάρκετινγκ δεν αποβλέπει μόνο στην ικανοποίηση των ατομικών αναγκών ή επιθυμιών του καταναλωτή ή χρήστη, αλλά λαμβάνει υπόψη του την ευρύτερη κοινωνία, της οποίας αποτελεί μέλος, καθώς επίσης το περιβάλλον. Με άλλα λόγια, το σύγχρονο μάρκετινγκ καταλαβαίνει πολύ καλά και εξυπηρετεί τον πελάτη στο διττό ρόλο του: σε αυτόν του καταναλωτή ή χρήστη και ταυτόχρονα, το μέλος ενός οργανωμένου κοινοτικού συνόλου
 
Περιεχόμενα>>  
Ποιοι είναι οι συγγραφείς 15


ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1
Ο ΡΟΛΟΣ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΣΤΙΣ ΣΥΓΧΡΟΝΕΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ
Το εννοιολογικό περιεχόμενο του μάρκετινγκ
και το πεδίο εφαρμογής του 19
Το βασικότερο αξίωμα του μάρκετινγκ 21
Ο ορισμός του μάρκετινγκ 21
Το μάρκετινγκ δεν είναι μόνο επιχειρηματική
δραστηριότητα 22
Η διαφορά μεταξύ μάρκετινγκ και πώλησης 23
Η γενική ιδέα του μάρκετινγκ αποτελεί επιχειρηματική φιλοσοφία 24
Η ιστορική εξέλιξη και οι τάσεις του μάρκετινγκ 27
Τα στάδια επιχειρηματικού προσανατολισμού και εξέλιξης του μάρκετινγκ 29
Το μάρκετινγκ χρήσιμο επιχειρηματικό "εργαλείο" 32
Οι βασικές κατηγορίες μάρκετινγκ 34
Οι κυριότερες λειτουργίες του μάρκετινγκ 37
Οι βασικές χρησιμότητες του μάρκετινγκ 40
Η εφαρμογή της θεωρίας και ανάλυσης συστημάτων στο μάρκετινγκ 41
Το σύστημα μάρκετινγκ και τα κυριότερα στοιχεία που περιλαμβάνονται σε αυτό 43
Περίληψη 47
Ερωτήσεις και Θέματα για συζήτηση 47
Τελικές σημειώσεις 48
Βιβλιογραφία 48
Ο ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ ΚΑΙ ΤΟ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
Το εννοιολογικό περιεχόμενο του τουρισμού και ο ορισμός του
Η εξέλιξη του τουρισμού σε σύγχρονο οικονομικό φαινόμενο
Η σημασία του τουρισμού σαν κλάδου οικονομικής δραστηριότητας με προοπτική
Η εφαρμογή του μάρκετινγκ στον τουρισμό
Οι διαφορές μεταξύ του τουριστικού μάρκετινγκ και άλλων μορφών μάρκετινγκ
Οι προϋποθέσεις για τη μεθοδική ανάπτυξη του τουριστικού μάρκετινγκ
Τα κυριότερα στάδια που ακολουθούνται στο μάρκετινγκ τουριστικών προϊόντων
Οι περιοριστικοί παράγοντες στο τουριστικό μάρκετινγκ
Οι σημαντικότερες βασικές έννοιες του τουριστικού μάρκετινγκ
Περίληψη
Ερωτήσεις και Θέματα για συζήτηση
Τελικές σημειώσεις
Βιβλιογραφία


ΚΕΦΑΛΑΙΟ 3
Ο ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΤΙΣΜΟΣ ΤΟΥ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
Το εννοιολογικό περιεχόμενο του προγραμματισμού του τουριστικού μάρκετινγκ και ο ορισμός του
Η ανάγκη και χρησιμότητα του προγραμματισμού του τουριστικού μάρκετινγκ
Η διαιρεμένη δραστηριότητα του προγραμματισμού του τουριστικού μάρκετινγκ
Η στρατηγική τουριστικού μάρκετινγκ και τι πρέπει να προσεχτεί όταν διατυπώνεται
Η διαδικασία προγραμματισμού του τουριστικού μάρκετινγκ
Η λήψη μέτρων για την αποτελεσματική εφαρμογή του προγράμματος τουριστικού μάρκετινγκ
Περίληψη

Ερωτήσεις και θέματα για συζήτηση
Τελικές σημειώσεις
Βιβλιογραφία


ΚΕΦΑΛΑΙΟ 4
Η ΕΡΕΥΝΑ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
4.1. Το εννοιολογικό περιεχόμενο της έρευνας τουριστικού μάρκετινγκ και ο ορισμός της 123
Οι λόγοι που κάνουν επιτακτική την έρευνα τουριστικού μάρκετινγκ 124
Τα είδη έρευνας τουριστικού μάρκετινγκ που συνήθως χρησιμοποιούνται από τις τουριστικές επιχειρήσεις 126
Οι αναγκαίες πληροφορίες στην έρευνα τουριστικού μάρκετινγκ και η εξασφάλιση τους μέσω
του συστήματος πληροφόρησης μάρκετινγκ 132
Ο σχεδιασμός του προγράμματος πρωτογενούς έρευνας μιας τουριστικής επιχείρησης 137
Περίληψη 140
Ερωτήσεις και Θέματα για συζήτηση 141
Τελικές σημειώσεις 141
Βιβλιογραφία 142


ΚΕΦΑΛΑΙΟ 5
Η ΑΓΟΡΑΣΤΙΚΗ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΤΟΥ ΤΟΥΡΙΣΤΑ
Το εννοιολογικό περιεχόμενο της αγοραστικής συμπεριφοράς του τουρίστα και ο ορισμός της 143
Η θεωρητική προσέγγιση της αγοραστικής συμπεριφοράς του τουρίστα 144
Η σημασία της γνώσης της αγοραστικής συμπεριφοράς του τουρίστα 145
Η διαδικασία λήψης απόφασης εκ μέρους του τουρίστα για την αγορά ενός τουριστικού προϊόντος 147
Οι κυριότεροι παράγοντες που επηρεάζουν την αγοραστική συμπεριφορά του τουρίστα 150
Ο επηρεασμός της αγοραστικής συμπεριφοράς του τουρίστα στη διαμόρφωση στρατηγικών
τουριστικού μάρκετινγκ 153
Περίληψη 154
Ερωτήσεις και Θέματα για συζήτηση 155
Τελικές σημειώσεις 155
Βιβλιογραφία 156


ΚΕΦΑΛΑΙΟ 6
Η ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑ ΚΑΙ Η ΤΜΗΜΑ ΤΟΠΟΙΗΣΗ ΤΗΣ
Το εννοιολογικό περιεχόμενο της τουριστικής αγοράς και ο ορισμός της 157
Τα συστατικά στοιχεία της τουριστικής αγοράς 160
Η σημασία της τμηματοποίησης της τουριστικής αγοράς 162
Οι προϋποθέσεις τμηματοποίησης της τουριστικής αγοράς 164
Οι ωφέλειες και τα πλεονεκτήματα από την τμηματοποίηση της τουριστικής αγοράς 164
Τα κριτήρια για την τμηματοποίηση της τουριστικής αγοράς 167
Περίληψη 170
Ερωτήσεις και Θέματα για συζήτηση 170
Τελικές σημειώσεις 171
Βιβλιογραφία 171


ΚΕΦΑΛΑΙΟ 7
Η ΠΟΛΙΤΙΚΗ ΤΟΥ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟΥ ΠΡΟΐΟΝΤΟΣ
ΙΑ. Το εννοιολογικό περιεχόμενο του τουριστικού προϊόντος και ο ορισμός του 173
Η φύση του τουριστικού προϊόντος 174
Οι λόγοι που κάνουν επιτακτική τη διαφοροποίηση του τουριστικού προϊόντος 176
Ο κύκλος ζωής του τουριστικού προϊόντος 178
Η επέκταση της ζωής του τουριστικού προϊόντος 183
Η διαδικασία παραγωγής ενός νέου τουριστικού
προϊόντος 185
Το μείγμα του τουριστικού προϊόντος 189
Περίληψη 190
Ερωτήσεις και Θέματα για συζήτηση 190
Τελικές σημειώσεις 191
Βιβλιογραφία 192
Η ΠΟΛΙΤΙΚΗ ΤΙΜΟΛΟΓΗΣΗΣ ΤΟΥ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟΥ ΠΡΟΙΟΝΤΟΣ
Το εννοιολογικό περιεχόμενο της τιμολόγησης του τουριστικού προϊόντος και ο ορισμός της 195
Η τιμή χρήσιμο "εργαλείο" του τουριστικού μάρκετινγκ 197
Οι εσωτερικές επιδράσεις στην τιμολόγηση ενός τουριστικού προϊόντος 198
Οι εξωτερικές επιδράσεις στην τιμολόγηση ενός τουριστικού προϊόντος 201
Η ανάγκη ανάπτυξης ενός πλέγματος πολιτικών τιμών στο πλαίσιο του προγράμματος τουριστικού μάρκετινγκ 208
Οι κυριότερες μέθοδοι καθορισμού της τιμής διάθεσης ενός τουριστικού προϊόντος 215
Περίληψη 221
Ερωτήσεις και Θέματα για συζήτηση 221
Τελικές σημειώσεις 222
Βιβλιογραφία 222


ΚΕΦΑΛΑΙΟ 9
Η ΠΟΛΙΤΙΚΗ ΔΙΑΝΟΜΗΣ ΤΟΥ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟΥ ΠΡΟΙΟΝΤΟΣ
Το εννοιολογικό περιεχόμενο της διανομής
τουριστικών προϊόντων και ο ορισμός της 225
Οι κυριότερες επιδιώξεις ενός συστήματος διανομής
τουριστικών προϊόντων 226
Η εκλογή καναλιών διανομής τουριστικών προϊόντων... 229
Ο ρόλος του τουριστικού πράκτορα στο σύστημα
διανομής τουριστικών προϊόντων 233
Τα συνεταιριστικά συστήματα διανομής
τουριστικών προϊόντων 236
Η δυνατότητα διανομής τουριστικών προϊόντων μέσω
του διαδικτύου (Internet) 239
Περίληψη 241
Ερωτήσεις και Θέματα για συζήτηση 242
Τελικές σημειώσεις 242
Βιβλιογραφία 243
Η ΠΟΛΙΤΙΚΗ ΠΡΟΩΘΗΣΗΣ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ
Το εννοιολογικό περιεχόμενο της προώθησης
τουριστικών προϊόντων και ο ορισμός της 245
Η προώθηση τουριστικών προϊόντων αποτελεσματικό
μέσο επικοινωνίας 247
Ο ρόλος της προώθησης τουριστικών προϊόντων 249
Οι βασικές τεχνικές προώθησης τουριστικών
προϊόντων 253
Ο προγραμματισμός της προώθησης τουριστικών
προϊόντων 257
Η μέτρηση και αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας
της προώθησης τουριστικών προϊόντων 261
Περίληψη 262
Ερωτήσεις και Θέματα για συζήτηση 263
Τελικές σημειώσεις 263
Βιβλιογραφία 264


ΚΕΦΑΛΑΙΟ 11
ΟΙ ΔΗΜΟΣΙΕΣ ΣΧΕΣΕΙΣ ΣΤΟΝ ΤΟΥΡΙΣΜΟ
Το εννοιολογικό περιεχόμενο των δημοσίων
σχέσεων στον τουρισμό και ο ορισμός τους 267
Ο ρόλος των δημοσίων σχέσεων στις τουριστικές
επιχειρήσεις 270
Η οργάνωση των δημοσίων σχέσεων στις τουριστικές
επιχειρήσεις 274
Ο προγραμματισμός των δημοσίων σχέσεων
στις τουριστικές επιχειρήσεις 276
Τα κυριότερα χαρακτηριστικά και "εργαλεία"
των δημοσίων σχέσεων στις τουριστικές επιχειρήσεις... 278
Ο ρόλος των δημοσίων σχέσεων στη διαχείριση
κρίσεων στις τουριστικές επιχειρήσεις 282
Περίληψη 283
Ερωτήσεις και Θέματα για συζήτηση 284
Τελικές σημειώσεις 284
Βιβλιογραφία 285
Η ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Το εννοιολογικό περιεχόμενο της τουριστικής
διαφήμισης και ο ορισμός της 287
Η λήψη απόφασης για την τουριστική διαφήμιση 289
Ο καθορισμός των στόχων της τουριστικής
διαφήμισης 290
Ο προσδιορισμός του ύψους του προϋπολογισμού
για την τουριστική διαφήμιση 292
Η δημιουργία του μηνύματος της τουριστικής
διαφήμισης 293
Η επιλογή των μέσων της τουριστικής διαφήμισης 295
Τα κυριότερα "εργαλεία" της τουριστικής διαφήμισης... 298
Η εξέταση της αποτελεσματικότητας της τουριστικής
διαφήμισης 303
Περίληψη 306
Ερωτήσεις και Θέματα για συζήτηση 307
Τελικές σημειώσεις 307
Βιβλιογραφία 307


ΚΕΦΑΛΑΙΟ 13
ΟΙ ΠΡΟΣΩΠΙΚΕΣ ΠΩΛΗΣΕΙΣ ΣΤΟΝ ΤΟΥΡΙΣΜΟ
Το εννοιολογικό περιεχόμενο της προσωπικής
πώλησης στον τουρισμό και ο ορισμός της 309
Ο καθορισμός των στόχων των προσωπικών
πωλήσεων στον τουρισμό 310
Τα κυριότερα "εργαλεία" των προσωπικών
πωλήσεων στον τουρισμό 311
Τα σύγχρονα "εργαλεία" των προσωπικών
πωλήσεων στον τουρισμό 313
Η διαδικασία πραγματοποίησης μιας προσωπικής
πώλησης στον τουρισμό 315
Περίληψη 319
Ερωτήσεις και Θέματα για συζήτηση 320
Τελικές σημειώσεις 320
Βιβλιογραφία 321
Η ΠΡΟΩΘΗΣΗ ΠΩΛΗΣΕΩΝ ΣΤΟΝ ΤΟΥΡΙΣΜΟ
Το εννοιολογικό περιεχόμενο της προώθησης
πωλήσεων στον τουρισμό και ο ορισμός της 323
Ο καθορισμός των στόχων της προώθησης
των πωλήσεων στον τουρισμό 325
Τα κυριότερα "εργαλεία" της προώθησης
πωλήσεων στον τουρισμό 326
Η κατάρτιση και εφαρμογή ειδικών προγραμμάτων
για την προώθηση των πωλήσεων στον τουρισμό 328
Ο προϋπολογισμός των δαπανών του μείγματος
προώθησης των πωλήσεων στον τουρισμό 330
Περίληψη 332
Ερωτήσεις και Θέματα για συζήτηση 332
Τελικές σημειώσεις 333
Βιβλιογραφία 333


ΚΕΦΑΛΑΙΟ 15
ΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΤΗΣ ΕΛΛΑΔΑΣ ΣΑΝ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟΥ ΠΡΟΟΡΙΣΜΟΥ
15.1. Μπορεί μια χώρα να "πουληθεί" σαν τουριστικός
προορισμός; 335
Ο Ελληνικός Οργανισμός Τουρισμού (Ε.Ο.Τ.),
η αποστολή του και η διοικητική και οργανωτική του
διάρθρωση 337
Ο ρόλος του Ε.Ο.Τ. στο μάρκετινγκ της Ελλάδας
σαν τουριστικού προορισμού 340
Η αντιμετώπιση των προβλημάτων της ελληνικής τουριστικής βιομηχανίας αποτελεί επιτακτική
ανάγκη 344
Περίληψη 346
Ερωτήσεις και Θέματα για συζήτηση 347
Τελικές σημειώσεις 347
Βιβλιογραφία 348

Ευρετήριο συγγραφέων 349
Ευρετήριο θεμάτων 353
Βιβλιογραφία 361
Το προϊόν προστέθηκε στο καλάθι σας

 Περιεχόμενα καλαθιού
Δεν έχετε αρκετούς πόντους για να αγοράσετε αυτό το προϊόν!

 Περιεχόμενα καλαθιού
Εmail Αlert
Εάν θέλετε να σας ενημερώσουμε όταν το βιβλίο γίνει διαθέσιμο ή όταν κάποιος συγγραφέας εκδόσει κάποιο νέο βιβλίο, συμπληρώστε το email σας και θα επικοινωνήσουμε μαζί σας.
Παρακαλώ ενημερώστε με,
με email όταν:
 
το βιβλίο γίνει διαθέσιμο
ο συγγραφέας εκδώσει καινούριο βιβλίο
ΗΓΟΥΜΕΝΑΚΗΣ Ν.
ΗΓΟΥΜΕΝΑΚΗΣ Ν.ΓΙΩΡΓΟΣ
 
Για να χρησιμοποιήσετε αυτή την υπηρεσία, πρέπει να είστε εγγεγραμμένο μέλος. Για να κάνετε εγγραφή, πατήστε εδώ
Είδατε πρόσφατα
1Τουριστικό Μάρκετινγκ στη θεωρία και Πράξη - ΗΓΟΥΜΕΝΑΚΗΣ Ν., ΗΓΟΥΜΕΝΑΚΗΣ Ν.ΓΙΩΡΓΟΣ
€46,64 €41,98
 
 
 
^BACK TO TOP