Stamoulis Publications Home Page

Ηλεκτρονικό βιβλιοπωλείο
εκδόσεις βιβλίων


Πατήστε εδώ για να μεταβείτε στην αρχική σελίδα των Εκδόσεων Σταμούλη Πατήστε εδώ για να εγγραφείτε στο e-shop και να κάνετε τις αγορές σας Είσοδος Πατήστε εδώ για να δείτε τη λίστα με τα προϊόντα που έχετε αποθηκεύσει Πατήστε εδώ για να τροποποιήσετε στοιχεία του λογαριασμού σας. Επικοινωνία
Αρχική Εγγραφή Είσοδος Λίστα Λογαριασμός Επικοινωνία
Αναζήτηση Σύνθετη Αναζήτηση
το καλάθι περιέχει
0 προϊόντα
Πατήστε εδώ για να δείτε τα περιεχόμενα του καλαθιού και να ολοκληρώσετε την παραγγελία σας.
επιλογή γλώσσας Ελληνικά English
Εγγραφή στην ηλεκτρονική μας ενημέρωση
Κατηγορίες
 
eBooks
 
 
Οικονομία & Διοίκηση
 
 
Γεωτεχνικές Επιστήμες
 
 
Εφηβικά
 
 
Θεολογία
 
 
Παιδικά
 
 
Θετικές Επιστήμες
 
 
Περιβάλλον - Ενέργεια
 
 
Ιατρική
 
 
Πληροφορική - Τεχνολογία
 
 
Δίκαιο
 
 
Εκπαίδευση - Κατάρτιση
 
 
Κοινωνικές Επιστήμες
 
 
Λεξικά
 
 
Διάφορα
 
 
Ιστορία - Λαογραφία
 
 
Μαγειρική
 
 
Πολιτική
 
 
Λογοτεχνία
 
 
Ανθοδετική
 
 
Πανεπιστημιακά
 
Οι εκδόσεις μας
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
RapidSSL
Google+

Αρχική Οικονομία & Διοίκηση Μάρκετινγκ - Πωλήσεις > *Η Έρευνα του Μάρκετινγκ. Θεωρητικές Προσεγγίσεις και Εφαρμογές


*Η Έρευνα του Μάρκετινγκ. Θεωρητικές Προσεγγίσεις και Εφαρμογές

*Η Έρευνα του Μάρκετινγκ. Θεωρητικές Προσεγγίσεις και Εφαρμογές

ΤΗΛΙΚΙΔΟΥ.Ι.ΕΙΡΗΝΗ
€16,03  €14,43 (-10,00%)
Πόντοι που κερδίζετε: 1
Χρονολογία έκδοσης:  2004
ISBN: 9604069543
Σχήμα: 17x24
Σελίδες: 192
Εκδότης: ΕΛΛΗΝΙΚΑ ΓΡΑΜΜΑΤΑ.ΑΕ.
Κωδικός βιβλίου: 25554
Διαθεσιμότητα: ΔΙΑΘΕΣΙΜΟ
Περιεχόμενα>>  
ΕΙΣΑΓΩΓΗ 15
Κεφάλαιο 1
Η ΛΗΨΗ ΤΩΝ ΑΠΟΦΑΣΕΩΝ ΚΑΙ Η ΕΡΕΥΝΑ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 26
ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ ΚΑΙ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΕΣ 31
1 . Η Επιχείρηση ως Σύστημα 31
2. Ορισμός του Συστήματος Πληροφόρησης 33
3. Χαρακτηριστικά του Συστήματος Πληροφόρησης 34
4. Σύστημα Πληροφόρησης Μάρκετινγκ (M.I.S.)
και Έρευνα Μάρκετινγκ (Ε.Μ.) 35

Κεφάλαιο 2
Η ΕΝΝΟΙΑ ΚΑΙ ΤΟ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 42
1 . Ιστορική Εξέλιξη της Έρευνας του Μάρκετινγκ 42
2. Ορισμός της Έρευνας του Μάρκετινγκ 46
3. Αρχές που Διέπουν την Έρευνα του Μάρκετινγκ 47
4. Τα Είδη της Έρευνας του Μάρκετινγκ 50
Η ΟΡΓΑΝΩΣΗ ΚΑΙ Η ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 53
1 . Μορφές Οργάνωσης 53
2. Στελέχωση της Έρευνας του Μάρκετινγκ 54
Η ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΗ ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ 55
Η ΠΡΟΚΑΤΑΡΚΤΙΚΗ ΦΑΣΗ 56
1 . Το Ερέθισμα 56
2. Καθορισμός του Προβλήματος της Διοίκησης του Μάρκετινγκ 57
3. Καθορισμός του Προβλήματος της Έρευνας του Μάρκετινγκ 58
4. Ο Σχεδιασμός της Έρευνας του Μάρκετινγκ 59

Κεφάλαιο 3
Η ΜΕΘΟΔΟΛΟΓΙΑ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 62
1. Διατύπωση του Θέματος 64
2. Στόχοι 65
3. Εξειδίκευση των Απαιτούμενων Πληροφοριών 69
4. Συγκέντρωση Δευτερογενών Στοιχείων (Έρευνα γραφείου) 71
4.1. Ορισμός δευτερογενών στοιχείων 71
4.2. Πηγές δευτερογενών στοιχείων 72
4.2.1. Εσωτερικές πηγές πληροφόρησης 73
4.2.2. Εξωτερικές πηγές πληροφόρησης 73
4.3. Μέθοδοι συγκέντρωσης δευτερογενών στοιχείων 75
4.3.1. Η συγκεκριμένη μέθοδος 75
4.3.2. Η προληπτική μέθοδος 76
4.4. Κατηγορίες δευτερογενών στοιχείων 76
4.4.1. Συνεντεύξεις αρμόδιων προσώπων (ΣΑΠ) 76
4.4.2. Έρευνες - Μελέτες 77
4.4.3. Βιβλιογραφία - Αρθρογραφία 77
4.4.4. Στατιστικά στοιχεία 79

Κεφάλαιο 4
ΣΥΓΚΕΝΤΡΩΣΗ ΠΡΩΤΟΓΕΝΩΝ ΣΤΟΙΧΕΙΩΝ (ΕΡΕΥΝΑ ΠΕΔΙΟΥ) 82
1. Καθορισμός Πληθυσμού (Ν) 82
2. Καθορισμός Ερευνητικής Μεθόδου 84
2.1. Απογραφή ή Δειγματοληψία 84
2.2. Δειγματοληψία - Δείγμα (η) 85
2.2.1. Προσδιορισμός του πλαισίου της Δειγματοληψίας 86
2.2.2. Προσδιορισμός της μονάδας Δειγματοληψίας 87
2.2.3. Προσδιορισμός της μεθόδου Δειγματοληψίας 87
2.2.4. Μέγεθος Δείγματος 105
2.2.5. Καθορισμός του πλάνου της Δειγματοληψίας 108
2.2.6. Επιλογή του δείγματος 109

Κεφάλαιο 5
ΜΕΘΟΔΟΙ ΣΥΓΚΕΝΤΡΩΣΗΣ ΠΡΩΤΟΓΕΝΩΝ ΣΤΟΙΧΕΙΩΝ 112
ΔΗΜΟΣΚΟΠΗΣΗ (SURVEY) 113
1. Τύποι Συνεντεύξεων 113
2. Είδη Δημοσκόπησης 113
2.1. Προσωπική συνέντευξη 114
2.2. Τηλεφωνική συνέντευξη 114
2.3. Ταχυδρομική συνέντευξη 115
2.4. Ηλεκτρονική συνέντευξη 115
3. Σχεδιασμός του Ερωτηματολογίου 116
3.1. Προκαταρκτικές αποφάσεις 118
3.2. Περιεχόμενο των ερωτήσεων 118
3.3. Φρασεολογία των ερωτήσεων 122
3.4. Η φόρμα των απαντήσεων 124
3.5. Αλληλουχία των ερωτήσεων 127
3.6. Φυσικά χαρακτηριστικά του ερωτηματολογίου 128
3.7. Δοκιμή και διόρθωση 129
4. Κυκλοφορία και Συμπλήρωση του Ερωτηματολογίου 130
5. Μετρήσεις Μεταβλητών στην Έρευνα του Μάρκετινγκ 131
5.1. Η έννοια της μέτρησης 131
5.2. Επίπεδα μέτρησης 131
5.2.1. Το ονομαστικό επίπεδο μέτρησης 131
5.2.2. Το τακτικό επίπεδο μέτρησης 132
5.2.3. Το διαστημικό επίπεδο μέτρησης 132
5.2.4. Το αναλογικό επίπεδο μέτρησης 133
5.3. Κλίμακες 134
5.3.1. Είδη κλιμάκων 134
5.4. Ακρίβεια των μετρήσεων 144
5.4.1. Αξιοπιστία (Reliability) 145
5.4.2. Εγκυρότητα (Validity) 147

Κεφάλαιο 6
ΠΑΡΑΤΗΡΗΣΗ (OBSERVATION) 152
1. Τα Πλεονεκτήματα της Παρατήρησης 152
2. Τα Μειονεκτήματα της Παρατήρησης 153
3. Οι Τεχνικές της Παρατήρησης 153

ΠΕΙΡΑΜΑ (EXPERIMENT) 155
1. Σχεδιασμός της Πειραματικής Έρευνας 156
2. Οι Μέθοδοι της Πειραματικής Έρευνας 157
2.1. Μέθοδος της τελικής μέτρησης 157
2.2. Μέθοδος της διπλής μέτρησης 158
2.3. Μέθοδος της διπλής μέτρησης με έλεγχο 159
2.4. Μέθοδος τεσσάρων ομάδων 163
2.5. Μέθοδος της τελικής μέτρησης με έλεγχο 167
2.6. Μέθοδος του λατινικού τετραγώνου (Latin Square) 169
2.7. Μέθοδος των παραγόντων (Factorial Design) 170
2.8. Μέθοδος της έκτων υστέρων επιλογής του δείγματος 171
2.9. Μέθοδος panel 172

Κεφάλαιο 7
ΤΕΛΙΚΑ ΣΤΑΔΙΑ 176
1. Επεξεργασία των Στοιχείων 176
2. Εξαγωγή Συμπερασμάτων - Προτάσεις 178
3. Σύνταξη της Έκθεσης 179
4. Παρουσίαση 179

Κεφάλαιο 8
ΕΙΔΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 182
1. Δαπάνες 182
2. Το Πρόβλημα της Δεοντολογίας (Ethics) 185
ΠΡΟΤΕΙΝΟΜΕΝΗ ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ 187
Το προϊόν προστέθηκε στο καλάθι σας

 Περιεχόμενα καλαθιού
Δεν έχετε αρκετούς πόντους για να αγοράσετε αυτό το προϊόν!

 Περιεχόμενα καλαθιού
Εmail Αlert
Εάν θέλετε να σας ενημερώσουμε όταν το βιβλίο γίνει διαθέσιμο ή όταν κάποιος συγγραφέας εκδόσει κάποιο νέο βιβλίο, συμπληρώστε το email σας και θα επικοινωνήσουμε μαζί σας.
Παρακαλώ ενημερώστε με,
με email όταν:
 
ο συγγραφέας εκδώσει καινούριο βιβλίο
   
Για να χρησιμοποιήσετε αυτή την υπηρεσία, πρέπει να είστε εγγεγραμμένο μέλος. Για να κάνετε εγγραφή, πατήστε εδώ
Είδατε πρόσφατα
1*Η Έρευνα του Μάρκετινγκ. Θεωρητικές Προσεγγίσεις και Εφαρμογές - ΤΗΛΙΚΙΔΟΥ.Ι.ΕΙΡΗΝΗ
€16,03 €14,43
 
 
 
^BACK TO TOP