Stamoulis Publications Home Page

Ηλεκτρονικό βιβλιοπωλείο
εκδόσεις βιβλίων


Πατήστε εδώ για να μεταβείτε στην αρχική σελίδα των Εκδόσεων Σταμούλη Πατήστε εδώ για να εγγραφείτε στο e-shop και να κάνετε τις αγορές σας Είσοδος Πατήστε εδώ για να δείτε τη λίστα με τα προϊόντα που έχετε αποθηκεύσει Πατήστε εδώ για να τροποποιήσετε στοιχεία του λογαριασμού σας. Επικοινωνία
Αρχική Εγγραφή Είσοδος Λίστα Λογαριασμός Επικοινωνία
Αναζήτηση Σύνθετη Αναζήτηση
το καλάθι περιέχει
0 προϊόντα
Πατήστε εδώ για να δείτε τα περιεχόμενα του καλαθιού και να ολοκληρώσετε την παραγγελία σας.
επιλογή γλώσσας Ελληνικά English
Εγγραφή στην ηλεκτρονική μας ενημέρωση
Κατηγορίες
 
eBooks
 
 
Οικονομία & Διοίκηση
 
 
Γεωτεχνικές Επιστήμες
 
 
Εφηβικά
 
 
Θεολογία
 
 
Παιδικά
 
 
Θετικές Επιστήμες
 
 
Περιβάλλον - Ενέργεια
 
 
Ιατρική
 
 
Πληροφορική - Τεχνολογία
 
 
Δίκαιο
 
 
Εκπαίδευση - Κατάρτιση
 
 
Κοινωνικές Επιστήμες
 
 
Λεξικά
 
 
Διάφορα
 
 
Ιστορία - Λαογραφία
 
 
Μαγειρική
 
 
Πολιτική
 
 
Λογοτεχνία
 
 
Ανθοδετική
 
 
Πανεπιστημιακά
 
Οι εκδόσεις μας
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
RapidSSL
Google+

Αρχική Οικονομία & Διοίκηση Μάρκετινγκ - Πωλήσεις > Στρατηγικός Σχεδιασμός Marketing


Στρατηγικός Σχεδιασμός Marketing

Στρατηγικός Σχεδιασμός Marketing

SUBHASH C.JAIN
€29,92  €26,93 (-10,00%)
Πόντοι που κερδίζετε: 3
Χρονολογία έκδοσης:  2003
ISBN: 9602867299
Σχήμα: 17x24
Σελίδες: 560
Εκδότης: ΕΛΛΗΝ ΕΚΔΟΣΕΙΣ
Κωδικός βιβλίου: 23246
Διαθεσιμότητα: ΔΙΑΘΕΣΙΜΟ ΚΑΤΟΠΙΝ ΠΑΡΑΓΓΕΛΙΑΣ (ΕΦΟΣΟΝ ΥΠΑΡΧΕΙ ΔΙΑΘΕΣΙΜΟ ΑΠΟΘΕΜΑ ΣΤΟΝ ΕΚΔΟΤΗ)
Περιεχόμενα>>  
Εισαγωγή. 17

Μέρος Πρώτο Εισαγωγή

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1
Μάρκετινγκ και η Έννοια του Σχεδιασμού και της Στρατηγικής Μάρκετινγκ 21
Η Έννοια του προγραμματισμού 23
Η Έννοια της στρατηγικής 28
Η Έννοια του στρατηγικού σχεδιασμού 30
Στρατηγικές επιχειρησιακές μονάδες (ΣΕΜ) 35
Περίληψη 39
Ερωτήματα για συζήτηση 39
Σημειώσεις 40

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2
Στρατηγικά Μάρκετινγκ 41
Η Έννοια του στρατηγικού μάρκετινγκ 41
Οι διάφορες πλευρές του στρατηγικού μάρκετινγκ 44
Στρατηγικό μάρκετινγκ και διεύθυνση μάρκετινγκ 50
Η διαδικασία του στρατηγικού μάρκετινγκ: ένα παράδειγμα 52
Εφαρμογή του στρατηγικού μάρκετινγκ 56
Πλάνο του βιβλίου 58
Περίληψη 59
Ερωτήματα για συζήτηση 60
Σημειώσεις 60


Μέρος Δεύτερο Ανάλυση Στρατηγικής
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 3
Επιχειρηματική Αξιολόγηση 65
Ερμηνεία της επιχειρηματικής αξιολόγησης 65
Παράγοντες της επιχειρηματικής αξιολόγησης:
Οι ομάδες ενδιαφέροντος της επιχείρησης 67
Παράγοντες αξιολόγησης: προσανατολισμός της κεντρικής
διεύθυνσης πρo? αξίες 73
Παράγοντες στην εκτίμηση: πόροι της επιχείρησης 83
Προηγούμενη απόδοση των επιχειρησιακών μονάδων 89
Περίληψη 90
Ερωτήματα για συζήτηση , 90
Σημειώσεις 91

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 4
Κατανόηση του Ανταγωνισμού 93
Σημασία του Ανταγωνισμού 93
Θεωρία του ανταγωνισμού 95
Ταξινόμηση των ανταγωνιστών 97
Ένταση ή βαθμός ανταγωνισμού 100
Ανταγωνιστική γνώση 102
Αναζήτηση ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος 111
Διατήρηση του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος 120
Περίληψη 122
Ερωτήματα για Συζήτηση 123
Σημείωση 123

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 5
Έμφαση στον Πελάτη 125
Προσδιορισμός αγορών 125
Ανάγκες των πελατών 127
Ανάδειξη αγοράς 129
Καθορισμός των ορίων της αγοράς 131
Εξυπηρετούμενη αγορά 135
Τμηματοποίηση πελατών 138
Περίληψη 142
Ερωτήματα για Συζήτηση 143
Σημειώσεις 143

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 6
Διερεύνηση του Περιβάλλοντος 145
Η σημασία της διερεύνησης του περιβάλλοντος 145
Τι μπορεί να επιτευχθεί με τη διερεύνηση του περιβάλλοντος 147
Η έννοια του περιβάλλοντος 147
Θεωρητικό υπόβαθρο 148
Είδη περιβάλλοντος 152
Διερεύνηση του περιβάλλοντος και στρατηγική μάρκετινγκ 162
Η διαδικασία της διερεύνησης του περιβάλλοντος 163
Διεξαγωγή διερεύνησης του περιβάλλοντος: ένα παράδειγμα 166
Οργανωτικές ρυθμίσεις και προβλήματα 170
Περίληψη 173
Ερωτήματα για Συζήτηση 173
Σημειώσεις 173
Παράρτημα - Μέθοδοι Διερεύνησης 174


Μέρος Τρίτο Στρατηγικές Δυνατότητες και Κατεύθυνση
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 7
Εκτίμηση των Δυνάμεων και των Αδυναμιών 179
Δυνάμεις και αδυναμίες 179
Μελέτη των δυνάμεων και των αδυναμιών: ανασκόπηση 180
Συστηματική εκτίμηση των δυνάμεων και των αδυναμιών 183
Ανάλυση των δυνάμεων και των αδυναμιών 193
Έννοια της συνέργειας 198
Περίληψη 199
Ερωτήματα για συζήτηση 199
Σημειώσεις 200

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 8
Ανάπτυξη των Αντικειμενικών Στόχων και Σκοπών του Μάρκετινγκ 201
Πλαίσιο για τον καθορισμό των αντικειμενικών στόχων 202
Στρατηγική κατεύθυνση της επιχείρησης (επιχειρησιακή στρατηγικής) 203
Αντικειμενικοί στόχοι της ΣΕΜ 207
Επιχειρηματική αποστολή 209
Στόχοι και σκοποί της ΣΕΜ 215
Στόχοι προϊόντος/Αγοράς 216
Διαδικασία καθορισμού στόχων 221
Περίληψη 225
Ερωτήματα για συζήτηση 225
Σημειώσεις 225


Μέρος Τέταρτο Χάραξη Στρατηγικής
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 9
Επιλογή Στρατηγικής 229
Εννοιολογικό σχήμα 229
Στρατηγική προϊόντος/αγοράς 230
Καθορισμός της στρατηγικής των ΣΕΜ 241
Αξιολόγηση της Στρατηγικής 248
Περίληψη 250
Θέματα για συζήτηση 250
Υποσημειώσεις 251
Παράρτημα: Προοπτικές σε στρατηγικές ώθησης 251

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 10
Ανάλυση Χαρτοφυλακίου 257
Κύκλος ζωής προϊόντος 258
Πίνακας Χαρτοφυλακίου 266
Πολυπαραγοντικός πίνακας χαρτοφυλακίου 276
Πίνακας χαρτοφυλακίου: Κρίσιμη ανάλυση 283
Μια νέα προσέγγιση χαρτοφυλακίου προϊόντος:
Πλαίσιο γενικών στρατηγικών του Porter 287
Συμπέρασμα της ανάλυσης χαρτοφυλακίου 287
Περίληψη 288
Ερωτήματα για συζήτηση 289
Σημειώσεις 289


Μέρος Πέμπτο Υλοποίηση και 'Ελεγχος Στρατηγικής
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 11
Οργανωτική Δομή , 293
Η Παραδοσιακή οργάνωση 294
Δημιουργία οργανισμών με ευαισθησία στην αγορά 294
Ο ρόλος των συστημάτων στην εφαρμογή της στρατηγικής 301
Συστήματα ανταμοιβής στελεχών 303
Τακτική 306
Εκτίμηση της απόδοσης μιας στρατηγικής 309
Επίτευξη αποτελεσματικού στρατηγικού σχεδιασμού 309
Οργάνωση στρατηγικού σχεδιασμού και μάρκετινγκ 312
Περίληψη 314
Ερωτήματα για συζήτηση 315
Σημειώσεις 315

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 12
Στρατηγικά Εργαλεία 317
Η έννοια της καμπύλης εμπειρίας 317
Επιπτώσεις της στρατηγικής μάρκετινγκ στο κέρδος 322
Εκτίμηση της αξίας των στρατηγικών μάρκετινγκ 326
Θεωρία παιγνίων 328
Τεχνική Delphi (Δελφική τεχνική) 330
Ανάλυση επιρροής - τάσεων 332
Ανάλυση Cross-impact 334
Δημιουργία σεναρίου 339
Περίληψη 341
Ερωτήματα για συζήτηση 341
Σημειώσεις 341
Παράρτημα - Δημιουργία της Καμπύλης Εμπειρίας 342


Μέρος Έκτο Στρατηγικές Μάρκετινγκ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 13
Στρατηγικές Αγοράς 351
Διαστάσεις των στρατηγικών αγοράς 351
Στρατηγική εύρους της αγοράς 352
Γεωγραφική στρατηγική αγοράς 356
Στρατηγική εισόδου στην αγορά 360
Στρατηγική δέσμευσης στην αγορά 364
Στρατηγική διάλυσης της αγοράς 367
Περίληψη 369
Ερωτήματα για συζήτηση 370
Σημειώσεις .. 370
Παράρτημα - Προοπτικές των Στρατηγικών Αγοράς 371

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 14
Στρατηγικές Προϊόντος 375
Οι διαστάσεις των στρατηγικών προϊόντος 375
Στρατηγική τοποθέτησης προϊόντος 376
Στρατηγική επανατοποθέτησης προϊόντος 381
Στρατηγική Product-overlap 384
Στρατηγική προσανατολισμού προϊόντος 387
Στρατηγική Product-design (σχεδιασμού προϊόντος) 391
Στρατηγική απόσυρσης/εξάλειψης προϊόντος (Product elimination) 393
Στρατηγική νέου προϊόντος 397
Στρατηγική διαφοροποίησης 406
Στρατηγική αξίας Μάρκετινγκ 410
Περίληψη 418
Ερωτήματα για συζήτηση 419
Σημειώσεις 419
Παράρτημα - Προοπτικές για τις Στρατηγικές Προϊόντος 421

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 15
Στρατηγικές Τιμολόγησης 425
Ανασκόπηση των συντελεστών τιμολόγησης 425
Στρατηγική τιμολόγησης για νέα προϊόντα 433
Στρατηγικές τιμολόγησης για τα ήδη υπάρχοντα προϊόντα 437
Στρατηγική ευελιξίας της τιμής 444
Στρατηγική τιμολόγησης γραμμής προϊόντων
(Product Line-pricing Strategy) 446
Στρατηγική χρηματοδοτικής μίσθωσης (leasing) 448
Στρατηγική τιμολόγησης δεσίματος (bundling - pricing) 450
Στρατηγική ηγεσίας ως προς την τιμή 451
Στρατηγική τιμολόγησης για την ανάπτυξη του μεριδίου της αγοράς 452
Περίληψη 454
Ερωτήματα για συζήτηση 454
Σημειώσεις 455
Παράρτημα - Προοπτικές των στρατηγικών τιμολόγησης 456

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 16
Στρατηγικές Διανομής 461
Στρατηγική δομής των καναλιών 461
Στρατηγική σκοπού διανομής 468
Στρατηγική πολλαπλών δικτύων (multiple- channel strategy) 471
Στρατηγική τροποποίησης των δικτύων 476
Στρατηγική ελέγχου του δικτύου (channel-control strategy) 481
Στρατηγική ανταγωνισμού (conflict-management strategy) . 485
Περίληψη 487
Ερωτήματα για συζήτηση 487
Σημειώσεις 488
Παράρτημα: Χαρακτηριστικά των στρατηγικών διανομής 489

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 17
Στρατηγικές Προώθησης 493
Στρατηγικές ανάπτυξης των προοπτικών προώθησης 493
Στρατηγικές διαφήμισης 502
Στρατηγικές προσωπικών πωλήσεων 511
Περίληψη 518
Ερωτήματα για συζήτηση 519
Σημειώσεις 519
Παράρτημα - Προοπτικές των στρατηγικών προώθησης 520

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 18
Στρατηγικές Αγοράς 523
Προσδιορισμός των αγορών - στόχων 524
Στρατηγικές εισόδου 532
Περιβάλλον παγκόσμιας αγοράς 537
Στρατηγική για προγράμματα παγκόσμιου μάρκετινγκ 540
Μάρκετινγκ στη στρατηγική παγκόσμιων επιχειρήσεων 544
Ανάπτυξη στρατηγικής παγκόσμιας αγοράς: ένα παράδειγμα 547
Περίληψη 554
Ερωτήματα για συζήτηση 555
Σημειώσεις 555
Το προϊόν προστέθηκε στο καλάθι σας

 Περιεχόμενα καλαθιού
Δεν έχετε αρκετούς πόντους για να αγοράσετε αυτό το προϊόν!

 Περιεχόμενα καλαθιού
Εmail Αlert
Εάν θέλετε να σας ενημερώσουμε όταν το βιβλίο γίνει διαθέσιμο ή όταν κάποιος συγγραφέας εκδόσει κάποιο νέο βιβλίο, συμπληρώστε το email σας και θα επικοινωνήσουμε μαζί σας.
Παρακαλώ ενημερώστε με,
με email όταν:
 
ο συγγραφέας εκδώσει καινούριο βιβλίο
   
Για να χρησιμοποιήσετε αυτή την υπηρεσία, πρέπει να είστε εγγεγραμμένο μέλος. Για να κάνετε εγγραφή, πατήστε εδώ
Είδατε πρόσφατα
1Στρατηγικός Σχεδιασμός Marketing - SUBHASH C.JAIN
€29,92 €26,93
 
 
 
^BACK TO TOP