Stamoulis Publications Home Page

Ηλεκτρονικό βιβλιοπωλείο
εκδόσεις βιβλίων

Πατήστε εδώ για να μεταβείτε στην αρχική σελίδα των Εκδόσεων Σταμούλη Πατήστε εδώ για να εγγραφείτε στο e-shop και να κάνετε τις αγορές σας Είσοδος Πατήστε εδώ για να δείτε τη λίστα με τα προϊόντα που έχετε αποθηκεύσει Πατήστε εδώ για να τροποποιήσετε στοιχεία του λογαριασμού σας. Επικοινωνία
Αρχική Εγγραφή Είσοδος Λίστα Λογαριασμός Επικοινωνία
 
Αναζήτηση Σύνθετη Αναζήτηση
το καλάθι περιέχει
0 προϊόντα 		Πατήστε εδώ για να δείτε τα περιεχόμενα του καλαθιού και να ολοκληρώσετε την παραγγελία σας.
επιλογή γλώσσας Ελληνικά English
Εγγραφή στην ηλεκτρονική μας ενημέρωση
Κατηγορίες
 
eBooks
 
 
Οικονομία & Διοίκηση
 
 
Γεωτεχνικές Επιστήμες
 
 
Εφηβικά
 
 
Θεολογία
 
 
Παιδικά
 
 
Θετικές Επιστήμες
 
 
Περιβάλλον - Ενέργεια
 
 
Ιατρική
 
 
Πληροφορική - Τεχνολογία
 
 
Δίκαιο
 
 
Εκπαίδευση - Κατάρτιση
 
 
Κοινωνικές Επιστήμες
 
 
Λεξικά
 
 
Διάφορα
 
 
Ιστορία - Λαογραφία
 
 
Μαγειρική
 
 
Πολιτική
 
 
Λογοτεχνία
 
 
Ανθοδετική
 
 
Πανεπιστημιακά
 
Οι εκδόσεις μας
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
RapidSSL
Google+

Αρχική > Οικονομία & Διοίκηση > Μάρκετινγκ - Πωλήσεις > Μελέτες Περιπτώσεων Μάρκετινγκ (marketing cases)
Μελέτες Περιπτώσεων Μάρκετινγκ (marketing cases)

Μελέτες Περιπτώσεων Μάρκετινγκ (marketing cases)

ΠΑΝΗΓΥΡΑΚΗΣ ΓΕΩΡΓΙΟΣ, ΣΙΩΜΚΟΣ ΓΕΩΡΓΙΟΣ
€40,58  €36,52 (-10,00%)
Πόντοι που κερδίζετε: 4
Χρονολογία έκδοσης: 06 2005
ISBN: 9603516066
Σχήμα: 20x25
Σελίδες: 356
Κατηγορία είδους: ΒΙΒΛΙΟ
Εκδότης: ΕΚΔΟΣΕΙΣ ΣΤΑΜΟΥΛΗ
Κωδικός βιβλίου: 1918
Εξώφυλλο: ΜΑΛΑΚΟ ΕΞΩΦΥΛΛΟ
Διαθεσιμότητα: ΠΡΟΣΩΡΙΝΑ ΕΞΑΝΤΛΗΜΕΝΟ
Περιγραφή
Ένα βιβλίο - εργαλείο για τον εντοπισμό και κατανόηση των επιχειρηματικών στρατηγικών προώθησης προϊόντων και υπηρεσιών μέσα από πλήθος μελετών περιπτώσεων μάρκετινγκ σε εταιρείες όπως ΝΟΥΝΟΥ, COCA-COLA, MARLBORO, NIKE, NESCAFE, BENETTON, GOODY'S, NESTLE κ.ά. Μέσα από την ανάλυση κάθε μελέτης περίπτωσης φωτίζονται διαφορετικές πτυχές του μάρκετινγκ στο πλαίσιο μίας μεθόδου ανάλυσης που δίνει τη δυνατότητα διαμόρφωσης μιας οπτικής, προσανατολισμένης στην εξεύρεση λύσεων και απαντήσεων.
 
Look inside - Αποσπάσματα του βιβλίου

Πατήστε την εικόνα για μεγέθυνση
  1/6
 
  
Περιεχόμενα>>  
Περιλήψεις των Cases 31
Πίνακας Αντιστοιχίας Περιεχομένων Cases-Περιοχών Μάρκετινγκ 38


C a s e 1
ΝΟΥΝΟΥ:
Η ΘΕΑΜΑΤΙΚΗ ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΚΑΙ ΠΟΡΕΙΑ
ΤΩΝ ΓΙΑΟΥΡΤΙΩΝ ΝΟΥΝΟΥ ΣΤΗΝ ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΑΓΟΡΑ

ΕΙΣΑΓΩΓΗ 39
ΕΡΕΥΝΕΣ ΑΓΟΡΑΣ ΚΑΙ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ 45
ΕΝΕΡΓΕΙΕΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΚΑΤΑ
ΤΟ ΛΑΝΣΑΡΙΣΜΑ ΤΟΥ ΓΙΑΟΥΡΤΙΟΥ ΝΟΥΝΟΥ 48


C a s e 2
COCA-COLA:
Η ΕΠΩΝΥΜΙΑ - ΣΥΜΒΟΛΟ ΤΟΥ 20ού ΑΙΩΝΑ

ΕΙΣΑΓΩΓΗ 53
ΙΣΤΟΡΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΤΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗΣ 54
Η COCA-COLA ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ 59
Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΠΟΡΕΙΑ ΤΗΣ XCOCA-COLA ΒΗΜΑ ΠΡΟΣ ΒΗΜΑ 60
1ο βήμα: Η εποχή της D' Arcy 60
2ο βήμα: Από την D'Arcy στη McCann-Erickson 62
3ο βήμα: Επεισόδιο “Watergate”/“Look up America” 64
4ο βήμα: “Coke adds life” 64
5ο βήμα: “Coke is it” και “New Coke” - δύο γεύσεις, δύο εκστρατείες 66
6ο βήμα: Δεκαετία του '90 - “The polar bears” 67
7ο βήμα: Η Coca-Cola την καινούρια χιλιετία 68
ΜΕΡΙΚΑ ΑΠΟ ΤΑ ΚΥΡΙΟΤΕΡΑ SLOGANS ΤΗΣ COCA-COLA
ΚΑΤΑ ΤΟ ΠΕΡΑΣΜΑ ΤΩΝ ΕΤΩΝ 69
COCA COLA ΚΑΙ ΠΡΟΩΘΗΣΗ ΠΩΛΗΣΕΩΝ 70
ΣΗΜΑΝΤΙΚΑ ΓΕΓΟΝΟΤΑ ΠΟΥ ΣΧΕΤΙΖΟΝΤΑΙ
ΜΕ ΤΗΝ COCA-COLA 72
Coca-Cola και Άγιος Βασίλης 72
Coca-Cola Vs New Coke 73
Coca-Cola και Αθλητισμός 75
ΕΠΙΛΟΓΟΣ 78
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ - ΠΗΓΕΣ 80


C a s e 3
JOHNNIE WALKER
Η ΠΟΡΕΙΑ ΠΡΟΣ ΤΗΝ ΚΟΡΥΦΗ

Η ΕΤΑΙΡΕΙΑ 83
Η ΙΣΤΟΡΙΑ ΤΗΣ ΜΑΡΚΑΣ 83
Η Ιστορία της Επικοινωνίας του Johnnie Walker Διεθνώς 85
Η ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΑΓΟΡΑ ΟΥΙΣΚΙ ΚΑΙ ΟΙ ΚΥΡΙΟΙ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΤΕΣ 87
JOHNNIE WALKER - TO ΕΛΛΗΝΙΚΟ ΘΑΥΜΑ 88
Η Eμπορική Ανάπτυξη της Μάρκας 88
Η ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ ΤΟΥ JOHNNIE WALKER ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ (1990-2004) 89
1991-1998: Η μέρα φεύγει, το Johnnie Walker έρχεται 89
1998-1999: Taste Life 90
1999-2004: Keep Walking 92

C a s e 4
ΣΟΚΟΛΑΤΕΣ ΠΑΥΛΙΔΗΣ
Η «ΓΛΥΚΙΑ» ΙΣΤΟΡΙΑ ΤΗΣ ΠΡΩΤΗΣ ΕΛΛΗΝΙΚΗΣ ΣΟΚΟΛΑΤΑΣ

ΗΜΕΡΟΜΗΝΙΕΣ - ΣΤΑΘΜΟΙ ΣΤΗ ΧΩΡΑ ΜΑΣ ΓΙΑ
ΤΙΣ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΕΣ ΠΑΡΑΓΩΓΗΣ ΣΟΚΟΛΑΤΑΣ 97
ΒΑΣΙΚΟΙ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΤΕΣ ΣΤΗΝ ΑΓΟΡΑ ΣΟΚΟΛΑΤΑΣ 98
ΙΣΤΟΡΙΚΗ ΑΝΑΔΡΟΜΗ ΤΗΣ ΠΑΥΛΙΔΗΣ Α.Ε. 99
ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΣΟΚΟΛΑΤΑΣ 99
ΤΜΗΜΑΤΟΠΟΙΗΣΗ ΚΑΙ ΤΟΠΟΘΕΤΗΣΗ ΤΗΣ
ΕΠΩΝΥΜΙΑΣ «ΣΟΚΟΛΑΤΑ ΠΑΥΛΙΔΗΣ» 100
ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΜΙΧ ΤΗΣ ΕΠΩΝΥΜΙΑΣ «ΣΟΚΟΛΑΤΑ ΠΑΥΛΙΔΗΣ» 100
ΠΡΟΪΟΝ 100
Προϊοντικό χαρτοφυλάκιο 100
Παραγωγική Διαδικασία της Αμυγδάλου Παυλίδης 102
Εποχικότητα 102
Συσκευασία 102
Η Διεργασία Επιλογής της Συσκευασίας 103
Διαδικασία ανάπτυξης νέου προϊόντος 104
Προβολή (Promotion) 104
Διαφήμιση 105
Προώθηση Πωλήσεων 106
Προσωπικές Πωλήσεις 106
Δημόσιες Σχέσεις 106
Συσχέτιση Μεγέθους Διαφήμισης και Μεγέθους Πωλήσεων-Κερδών 107
Διανομή 108
Τιμή 110
ΕΠΙΛΟΓΟΣ 111
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ 112

C a s e 5
BRAND ΥΠΗΡΕΣΙΑΣ
Η ΠΕΡΙΠΤΩΣΗ ΤΟΥ ΙΑΣΩ GENERAL

ΕΙΣΑΓΩΓΗ 115
Ο ΙΔΙΩΤΙΚΟΣ ΤΟΜΕΑΣ ΥΓΕΙΑΣ: ΑΝΑΛΥΣΗ ΤΟΥ ΚΛΑΔΟΥ 116
Η Ζήτηση για Ιδιωτικές Υπηρεσίες Υγείας 116
Χαρακτηριστικά του Κλάδου 116
Βασικά Οικονομικά Στοιχεία για τον Ιδιωτικό Κλάδο Υγείας 118
Βασικά Οικονομικά Στοιχεία της Ιδιωτικής Αγοράς Υγείας 118
Δυνάμεις/Πλεονεκτήματα Κύριων Ανταγωνιστών του Ομίλου ΙΑΣΩ 119
Στρατηγικές Ανταγωνισμού 119
ΟΜΙΛΟΣ ΙΑΣΩ 120
Όραμα 120
Το μοντέλο ΙΑΣΩ αποτελεί παγκόσμια πρωτοπορία 121
Η Στρατηγική του ΙΑΣΩ 121
Η Μαιευτική, Γυναικολογική Κλινική ΙΑΣΩ 122
AΠΟΣΤΟΛΗ: Η ΠΑΡΟΧΗ ΥΠΗΡΕΣΙΩΝ ΥΓΕΙΑΣ ΥΨΗΛΟΥ
ΕΠΙΠΕΔΟΥ 123
ΕΠΩΝΥΜΙΑ ΤΗΣ ΝΕΑΣ ΚΛΙΝΙΚΗΣ 123
Περίπτωση Διατήρησης του ονόματος ΗΡΑ 124
Περίπτωση Χρησιμοποίησης του ονόματος ΙΑΣΩ 124
Περίπτωση επιλογής νέου ονόματος 125
ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΚΑΙ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ ΙΑΣΩ GENERAL 125
Ενημέρωση του κοινού 127
To ΙΑΣΩ General 127
Γνωστοποίηση της έναρξης λειτουργίας της Κλινικής 127
Παρουσίαση των υπηρεσιών της Κλινικής και του εξελιγμένου
τεχνολογικού εξοπλισμού 128
Προβολή της ιατρικής πρωτοπορίας 128
Διεθνείς συνεργασίες 128
Ανάδειξη του ενεργού του ρόλου στην τοπική κοινότητα 128
Κοινωνική ευθύνη 129
Ενημέρωση του επενδυτικού κοινού 129
Ενημέρωση των νοσηλευομένων και των επισκεπτών της Μαιευτικής
Κλινικής ΙΑΣΩ 129
Χορηγίες 129


C a s e 6
MARLBORO
ΑΠΟ ΓΥΝΑΙΚΕΙΟ ΤΣΙΓΑΡΟ ΣΕ ΑΝΔΡΙΚΟ ΠΡΟΤΥΠΟ

ΕΙΣΑΓΩΓΗ 139
Η PHILIP MORRIS INTERNATIONAL 140
Το Marlboro και ο “Marlboro Man” 142
Η Γυναίκα στη διαφήμιση των Marlboro 145
Ο συμβολισμός του Marlboro Μan 145
H αντικαπνιστική εκστρατεία και το αντι-Marlboro Country 147
ΟΙ ΤΡΕΙΣ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΕΣ ΑΝΤΙΔΡΑΣΗΣ ΣΤΙΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΓΙΑ
ΘΕΜΑΤΑ ΥΓΕΙΑΣ ΠΟΥ ΣΧΕΤΙΖΟΝΤΑΙ ΜΕ ΤΟ ΚΑΠΝΙΣΜΑ 148
Ο ΚΩΔΙΚΑΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΤΗΣ PHILIP MORRIS INTERNATIONAL 150
Τι καλύπτει αυτή η πολιτική; 151
Ποιος θα πρέπει να ακολουθήσει αυτή την πολιτική; 152
Περιεχόμενο διαφήμισης 152
Μέσα επικοινωνίας 152
Έντυπο υλικό 153
Υπαίθρια διαφήμιση 153
Κινηματογράφος 153
Τηλεόραση και ραδιόφωνο 153
Διαδίκτυο 153
Βίντεο, ήχος και υπολογιστές 153
Απευθείας επικοινωνία 154
Προειδοποιήσεις υγείας στη διαφήμιση 154
Τοποθέτηση προϊόντος 155
Προωθητικά προγράμματα και εκδηλώσεις 155
Δωρεάν προϊόντα 155
Τα είδη ένδυσης πρέπει να είναι μόνο σε μεγέθη για ενήλικες 156
Δωρέαν διανομή προϊόντων στους καταναλωτές 156
Χορηγίες εμπορικών σημάτων 157
Πωλήσεις και διανομή 157
Εφαρμογή 157
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ - ΠΗΓΕΣ 159


C a s e 7
VACHERON CONSTANTIN:
250 ΧΡΟΝΙΑ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑΣ ΣΤΗΝ ΥΨΗΛΗ ΩΡΟΛΟΓΟΠΟΙΪΑ

ΙΣΤΟΡΙΑ ΤΗΣ VACHERON CONSTANTIN 161
Ημερομηνίες - Ορόσημα 162
Η Τεχνογνωσία 166
Η VACHERON CONSTANTIN ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ 167
Σύγχρονοι Άξονες Δραστηριοποίησης της Εταιρείας 167
Οι Πωλήσεις στην Ελλάδα 169
ΤΟ ΜΕΙΓΜΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΤΗΣ VACHERON CONSTANTIN 169
Η VACHERON CONSTANTIN ΓΙΟΡΤΑΖΕΙ ΤΑ 250 ΧΡΟΝΙΑ ΤΗΣ 171


C a s e 8
BMW HELLAS Α.Ε.:
Η ΠΕΡΙΠΤΩΣΗ ΤΗΣ ΕΤΑΙΡΕΙΑΣ - ΕΠΙΣΗΜΟΥ
ΑΝΤΙΠΡΟΣΩΠΟΥ MOTION N' STYLE

Η ΠΑΡΟΥΣΙΑ ΤΗΣ BMW ΣΤΗΝ ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΑΓΟΡΑ
ΑΥΤΟΚΙΝΗΤΟΥ 173
Η BMW ΣΤΟ ΝΟΜΟ ΑΤΤΙΚΗΣ 174
ΤΟ ΔΙΚΤΥΟ ΤΗΣ BMW ΣΤΗΝ ΑΤΤΙΚΗ 176
Σπανός Α.Ε. 176
Κουλούρης Α.Ε. 176
Αφοί Κορφιάτη Α.Β.Ε.Ε. 176
Athens Car A.E. 176

C a s e 9
NIKE:
ΑΠΟ ΕΤΑΙΡΕΙΑ 600$ ΣΕ ΕΝΑΝ ΠΑΓΚΟΣΜΙΟ ΚΟΛΟΣΣΟ

ΕΙΣΑΓΩΓΗ 179
Η ΕΤΑΙΡΕΙΑ NIKE 180
Γενικά 180
Αποστολή 181
Ο Όμιλος της NIKE 182
Το Όνομα και το Σήμα της NIKE 182
ΜΕΙΓΜΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 183
Προϊόν 183
Εργαστήριο - NIKE Sport Research Lab 186
NIKE Alpha Project 187
Τιμολογιακή Πολιτική 190
Διανομή 191
Προβολή 193
Διαφήμιση 193
Προώθηση Πωλήσεων 197
Running Clubs 198
Slogans 198
Οι αστέρες της NIKE 199
Χορηγίες 204
Ολυμπιακοί Αγώνες 204
Χορηγίες ομάδων 205
Wichita Open 206
Χορηγίες σε σχολεία 206
Ενέργειες δημοσίων σχέσεων 206
ΤΙ ΑΝΑΜΕΝΟΥΜΕ ΛΟΙΠΟΝ ΑΠΟ ΤΗ NIKE ΣΤΟ ΜΕΛΛΟΝ; 207
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ - ΠΗΓΕΣ 209

C a s e 10
DIAGEO:
Η DIAGEO ΩΣ ΥΠΕΥΘΥΝΟΣ ΕΤΑΙΡΙΚΟΣ ΠΟΛΙΤΗΣ

ΕΙΣΑΓΩΓΗ 211
ΟΙ ΑΞΙΕΣ ΤΗΣ DIAGEO 211
Ο ΣΤΟΧΟΣ ΤΗΣ DIAGEO (MOTO) 212
Η ΠΡΟΣΕΓΓΙΣΗ 212
ΔΙΑΛΟΓΟΣ ΜΕ ΤΟΥΣ ΚΟΙΝΩΝΙΚΟΥΣ ΤΗΣ ΕΤΑΙΡΟΥΣ 213
ΑΝΑΛΥΣΗ ΤΟΥ ΤΡΟΠΟΥ ΛΕΙΤΟΥΡΓΙΑΣ ΤΗΣ ΕΤΑΙΡΕΙΑΣ 213
Θέμα #1: Υπεύθυνη κατανάλωση 213
Εφαρμογή του Κώδικα Μarketing της Diageo 214
Εκπαίδευση για την αποφυγή οδήγησης μετά από κατανάλωση
αλκοόλ 214
Πολιτική κατανάλωσης αλκοόλ από τους εργαζόμενους
της Diageo 215
Υπεύθυνη προσφορά αλκοόλ 215
Προϊοντική καμπάνια υπεύθυνης κατανάλωσης 216
Θέμα #2: Η ευημερία των τοπικών κοινωνιών 216
Θέμα #3: Οι άνθρωποι της Diageo 217
Θέμα #4: Η λειτουργία της Diageo 218
ΠΗΓΕΣ 220


C a s e 11
ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑ ΕΦΑΡΜΟΓΗΣ TGI:
ΑΤΟΜΙΚΑ ΠΑΓΩΤΑ

ΤΟ TGI ΚΑΙ ΟΙ ΕΦΑΡΜΟΓΕΣ ΤΟΥ 221
ΜΕΛΕΤΗ TGI ΣΤΗΝ ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΑΓΟΡΑ ΑΤΟΜΙΚΟΥ ΠΑΓΩΤΟΥ 223


C a s e 12
ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑ ΕΦΑΡΜΟΓΗΣ RISC:
ΑΥΤΟΚΙΝΗΤΑ

TO RISC 229
ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑ ΕΦΑΡΜΟΓΗΣ RISC: ΑΥΤΟΚΙΝΗΤΑ 1400-1600cc
ΣΤΗΝ ΗΛΙΚΙΑΚΗ ΟΜΑΔΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ 25-54 ΕΤΩΝ 233
(6) Ικανοποιημένοι (Contenteds) 234
(4F) Προστατευτικοί (Caretakers) 234
(1) Ανικανοποίητοι (Enthusiasts) 234
(3F) Επιφανειακοί (Surfers) 235
(5S) Ματαιόδοξοι (Wannabes) 235


C a s e 13
NESCAF:
ΕΝΑΣ «ΔΥΝΑΤΟΣ»ΚΑΦΕΣ

ΕΙΣΑΓΩΓΗ 237
NESTLE: Η ΙΣΤΟΡΙΑ ΜΙΑΣ ΔΙΕΘΝΟΥΣ ΕΤΑΙΡΕΙΑΣ 238
Περίοδος 1886-1905: Η Αρχή 238
Περίοδος 1918-1938: Έρχεται ο Nescaf 240
Περίοδος 1938-1944: Περίοδος αναταραχών 240
Περίοδος 1944-1975: Ανάπτυξη και διαφοροποίηση 241
Περίοδος 1975-1981: Άνοιγμα σε νέα τμήματα της αγοράς 241
Περίοδος 1981-1996: Νέες προοπτικές 242
Περίοδος 1996-σήμερα: Νέες κατευθύνσεις 242
Η ΙΣΤΟΡΙΑ ΤΟΥ NESCAF 243
Η ΔΟΜΗ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ ΤΟΥ ΚΑΦΕ 244
Η ΑΓΟΡΑ ΤΟΥ ΚΑΦΕ 245
ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ ΤΗΣ ΕΠΩΝΥΜΙΑΣ NESCAF 245
ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΜΟΣ 246
Αγορά καφέ και μερίδια αγοράς 246
ΤΜΗΜΑΤΟΠΟΙΗΣΗ 247
ΔΙΑΦΟΡΟΠΟΙΗΣΗ 248
ΤΟΠΟΘΕΤΗΣΗ 249
ΣΤΟΧΟΙ ΤΗΣ ΕΠΩΝΥΜΙΑΣ NESCAF 251
MΕΙΓΜΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΤΟΥ NESCAF 252
Χαρτοφυλάκιο της επωνυμίας 252
Spray Dried 253
Decaffeinated 253
Freeze 253
Mixes 253
ΔΙΑΝΟΜΗ (PLACE) 254
ΠΡΟΒΟΛΗ (Promotion) 255
Διαφήμιση 255
Τηλεόραση 255
Ραδιόφωνο 259
Ημερήσιος και Περιοδικός Τύπος 259
Υπαίθρια διαφήμιση (εξωτερικά μέσα) 260
Internet (ηλεκτρονικά μέσα) 260
Προώθηση Πωλήσεων 262
Δραστηριότητες προώθησης των πωλήσεων προς τους καταναλωτές 262
Γευστικές Δοκιμές στα Super Markets (Nescaf Specialties) 263
Γευστικές Δοκιμές σε Restaurants & Art Galleries
(Nescaf Gold Blend) 263
Δειγματοδιανομές Μέσω Περιοδικών (Nescaf Gold Blend) 263
Δειγματοδιανομές σε Μεγάλα Καταστήματα Καλλυντικών
(Nescaf Gold Blend) 264
Δημόσιες Σχέσεις 264
ΤΙΜΟΛΟΓΗΣΗ (PRICE) 265
ΕΠΙΛΟΓΟΣ 266
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ 269


C a s e 14
ΟΜΙΛΟΣ BENETTON:
ΜΙΑ ΝΕΑ ΣΧΟΛΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ

ΕΙΣΑΓΩΓΗ 271
Η ΙΣΤΟΡΙΑ ΤΗΣ BENETTON 272
O ΟΜΙΛΟΣ BENETTON 273
ΜΕΙΓΜΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 275
Προϊόν 275
Τιμή 276
Εκπτώσεις 276
Διανομή 277
Διαδικασίες 278
Προβολή 279
Κυκλοφορία του περιοδικού Colors 280
Χορηγίες αθλητικών εκδηλώσεων 280
Fabrica 280
Project “United People” 281
Διαφημιστικές εκστρατείες 282
Οι διαφημίσεις της Benetton: Μια ιστορία βραβείων και αντιδράσεων 283
ΠΕΡΙΠΤΩΣΕΙΣ ΚΡΙΣΕΩΝ ΠΟΥ ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΕ Η ΒΕΝΕΤΤΟΝ 299
Κρίση στις Η.Π.Α. λόγω της διαφημιστικής εκστρατείας 299
Κρίση με τους καταναλωτές λόγω των ενεργειών διανομής 300
Κρίση με το φιλοζωικό οργανισμό PETA λόγω των
χρησιμοποιούμενων πρώτων υλών 300
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ - ΠΗΓΕΣ 302


C a s e 15
GOODY'S
ΓΕΥΣΕΙΣ ΓΕΥΣΕΩΝ

Ο ΟΜΙΛΟΣ ΕΤΑΙΡΕΙΩΝ GOODY'S 305
Η ΕΤΑΙΡΕΙΑ GOODY'S 307
Συνεργασίες 308
Τάσεις Αγοράς 309
Στόχοι Ανάπτυξης 309
Στρατηγικές Ανάπτυξης 310
Ο ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΜΟΣ 311
ΤΜΗΜΑΤΟΠΟΙΗΣΗ ΑΓΟΡΑΣ 313
ΟΙ 5 ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟΙ ΑΞΟΝΕΣ ΕΠΙΤΥΧΙΑΣ ΤΗΣ GOODY'S 314
ΜΙΓΜΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 315
Προϊόντα-Ποικιλία 315
Προσαρμογή σε ειδικά υποτμήματα της αγοράς 316
Ποιότητα 316
Συσκευασία 317
Επωνυμία 318
Nέα προϊόντα 319
ΤΙΜΗ 320
Πολιτική τιμολόγησης της Goody's 320
ΔΙΑΝΟΜΗ 321
Franchising 321
Τα Καταστήματα Goody's 322
Πρόγραμμα μυστικού πελάτη 324
Χώροι 325
Εξωτερικοί συνεργάτες της Goody's 326
ΠΡΟΒΟΛΗ 327
Δημοσιότητα 328
Διαφήμιση 328
Δημόσιες σχέσεις 330
Προώθηση των πωλήσεων 332
ΕΠΙΛΟΓΟΣ 334
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ - ΠΗΓΕΣ 335


C a s e 16
MARKETING ΚΑΙ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ:
Η ΑΠΑΝΤΗΣΗ ΤΗΣ NESTLE

ΕΙΣΑΓΩΓΗ 337
ΙΣΤΟΡΙΚΗ ΑΝΑΔΡΟΜΗ ΤΗΣ ΕΤΑΙΡΕΙΑΣ NESTLE 337
ΔΗΛΩΣΗ ΕΤΑΙΡΙΚΗΣ ΑΠΟΣΤΟΛΗΣ ΤΗΣ NESTLE 339
H Αποστολή 339
Το Όραμα 339
Οι Στόχοι 340
ΒΑΣΙΚΕΣ ΑΡΧΕΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΚΑΙ ΗΓΕΣΙΑΣ ΤΗΣ NESTLE 340
ΒΑΣΙΚΕΣ ΑΡΧΕΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΗΣ ΛΕΙΤΟΥΡΓΙΑΣ 341
ΕΤΑΙΡΙΚΕΣ ΑΞΙΕΣ ΤΗΣ NESTLE 341
MARKETING ΚΑΙ ΟΙΚΟΛΟΓΙΑ 344
Περιβάλλον - Έρευνα και Ανάπτυξη 345
Περιβάλλον - Εφοδιαστική αλυσίδα 346
Πρώτες ύλες 346
Παραγωγή 347
Συσκευασία 347
Διανομή 348
Προώθηση 349
Περιβάλλον - Αειφόρος ανάπτυξη 349
Περιβάλλον - Πληροφόρηση, επικοινωνία και εκπαίδευση 350
Περιβάλλον - το Σύστημα Περιβαλλοντολογικής Διαχείρισης
της Nestl 350
ΕΠΙΛΟΓΟΣ 351
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ 353
Το προϊόν προστέθηκε στο καλάθι σας
 Περιεχόμενα καλαθιού
Δεν έχετε αρκετούς πόντους για να αγοράσετε αυτό το προϊόν!
 Περιεχόμενα καλαθιού
Εmail Αlert
Εάν θέλετε να σας ενημερώσουμε όταν το βιβλίο γίνει διαθέσιμο ή όταν κάποιος συγγραφέας εκδόσει κάποιο νέο βιβλίο, συμπληρώστε το email σας και θα επικοινωνήσουμε μαζί σας.
Παρακαλώ ενημερώστε με,
με email όταν:
 
το βιβλίο γίνει διαθέσιμο
ο συγγραφέας εκδώσει καινούριο βιβλίο
ΠΑΝΗΓΥΡΑΚΗΣ ΓΕΩΡΓΙΟΣ
ΣΙΩΜΚΟΣ ΓΕΩΡΓΙΟΣ
 
Για να χρησιμοποιήσετε αυτή την υπηρεσία, πρέπει να είστε εγγεγραμμένο μέλος. Για να κάνετε εγγραφή, πατήστε εδώ
Είδατε πρόσφατα
1Μελέτες Περιπτώσεων Μάρκετινγκ (marketing cases) - ΠΑΝΗΓΥΡΑΚΗΣ ΓΕΩΡΓΙΟΣ, ΣΙΩΜΚΟΣ ΓΕΩΡΓΙΟΣ
€40,58 €36,52
 
 
 
Copyright | Βοήθεια | Όροι χρήσης | Προστασία δεδομένων | Ασφάλεια συναλλαγών | Χάρτης ιστοχώρου | Σύνδεσμοι
Powered by eShopkey
^BACK TO TOP