Αρχική > Άρθρα > Γενικά > Άρθρα του μήνα > Η αγορά του βιβλίου στην Ελλάδα

Ξοδεύουμε 11,89 ευρώ το μήνα ανά οικογένεια για αγορά βιβλίων. Στασιμότητα σε τίτλους και πωλήσεις, κερδίζουν έδαφος οι εισαγωγές, ενισχύεται η συγκέντρωση στους εκδοτικούς οίκους.

Το συνολικό ποσό των 657,4 εκατ. ευρώ εκτιμάται ότι ξόδεψαν το 2007 οι εγχώριοι καταναλωτές για την αγορά βιβλίων - κλάδος που το 2007 χαρακτηρίστηκε από στασιμότητα. Αμετάβλητη ήταν και η εγχώρια βιβλιοπαραγωγή καθώς, σύμφωνα με στοιχεία της Hellastat AE, το 2007 βρίσκονταν σε ενεργό δράση 798 εκδότες, από τους οποίους οι 200 ασχολούνται αποκλειστικά με την έκδοση βιβλίων.

Οι 21 από τους 798 εκδοτικούς οίκου χαρακτηρίζονται μεγάλου μεγέθους (περισσότεροι από 80 τίτλοι ετησίως, οι 163 είναι μεσαίου μεγέθους (10-80 τίτλοι) και οι 614 μικρού μεγέθους (ως 10 τίτλοι). Οι οίκοι μεγάλου μεγέθους παρήγαγαν το 38% των νέων τίτλων, ενώ παρατηρούνται τάσεις ενίσχυσης του μεριδίου τους. Επίσης, η συμμετοχή των μεσαίων οίκων ανήλθε σε 43%, ενώ των μικρών σε 17,9%. Οι 10 πιο παραγωγικοί εκδοτικοί οίκοι το 2007 εξέδωσαν 2.372 τίτλους (25% της βιβλιοπαραγωγής). Οι περισσότεροι τίτλοι εκδόθηκαν από τους εκδοτικούς οίκους Πατάκης Σ., ΑΕΕΕ (365), Ελληνικά Γράμματα (295), Modern times (270), Κέδρος (245) και Σάκκουλας (226).

Το 2007 ο αριθμός των νέων τίτλων (9.566) που εκδόθηκε από τους εκδοτικούς οίκους διαμορφώθηκε στα επίπεδα του 2006, ενώ πραγματοποιήθηκαν και 600 επανεκδόσεις.

Η μέση τιμή λιανικής πώλησης του βιβλίου το 2007 κυμάνθηκε στα 16,80 ευρώ έναντι 16,20 ευρώ το 2006, ενώ βάσει της έρευνας οικογενειακών προϋπολογισμών της ΕΣΥΕ (2004 - 2005) η μέση ελληνική οικογένεια διαθέτει 11,89 ευρώ τον μήνα για αγορά βιβλίων.

Οι εισαγωγές βιβλίων κερδίζουν έδαφος, καθώς το 2007 ανήλθαν σε 102,59 εκατ. ευρώ, (+20,2%), ενώ η μέση ετήσια άνοδος της περιόδου 2005-2007 διαμορφώθηκε σε 21,2%. Επισημαίνεται ότι, εκτός από τους ξενόγλωσσους τίτλους, συμμετοχή στη διαμόρφωση των εισαγωγών έχουν και τα ελληνικά βιβλία ή/και οι μεταφράσεις που εκτυπώνονται στο εξωτερικό με σκοπό την εξοικονόμηση κόστους. Οι εξαγωγές την ίδια περίοδο αυξήθηκαν 45,91 εκατ. ευρώ (+7,6%), με αποτέλεσμα τον σχηματισμό εμπορικού ελλείμματος ύψους 56,68 εκατ. ευρώ, το οποίο την τελευταία τριετία διευρύνεται.

Προβλήματα - προοπτικές

Σύμφωνα με εκπρόσωπους των επιχειρήσεων του κλάδου με τους οποίους συνεργάστηκε η Hellastat, τα προβλήματα του κλάδου αφορούν το μικρό μέγεθος της εγχώριας αγοράς, την ισχνή παρουσία του ελληνικού βιβλίου σε αγορές του εξωτερικού λόγω κυρίως της γλώσσας και τα χαμηλά ποσοστά αναγνωσιμότητας. Αναφορικά με τις προοπτικές, αναμένονται πιέσεις στη ζήτηση για βιβλία το επόμενο διάστημα, καθώς στους οικογενειακούς προϋπολογισμούς προτεραιότητα λαμβάνουν οι αγορές των απολύτως αναγκαίων αγαθών, οι ανάγκες μερίδας του αναγνωστικού κοινού καλύπτονται από τους τίτλους που κυκλοφορούν ως προσφορές από εφημερίδες του Σαββατοκύριακου, ενισχύοντας έτσι το ρόλο των εκδοτών εφημερίδων στο χώρο, ενώ τα νέα κανάλια διανομής και η επέκταση των αλυσίδων βιβλιοπωλείων τοποθετούν πληρέστερα και πιο αποτελεσματικά το βιβλίο στην αγορά.

Τα αποτελέσματα του 2007

Στο δείγμα της μελέτης της Hellastat έχουν περιληφθεί 100 εκδοτικές επιχειρήσεις, οι συνολικές πωλήσεις των οποίων διαμορφώθηκαν σε 246,74 εκατ. ευρώ, επίπεδο μειωμένο κατά 2% συγκριτικά με το 2006. Οι έξι στις 10 εταιρείες βελτίωσαν τις πωλήσεις του προηγούμενου έτους, με τη μέση μεταβολή ανά εκδοτικό οίκο να εκτιμάται στο 5,3%. Το περιθώριο μεικτού κέρδους αυξήθηκε στο 52,4% (από 51% το 2006), ενώ η επιβάρυνση με έξοδα διοίκησης αυξήθηκε οριακά σε 18%. Το μεγαλύτερο μέρος της λειτουργικής επιβάρυνσης των εταιρειών προέρχεται από τα έξοδα διάθεσης - η σχέση πάντως των οποίων ωs προς τον κύκλο εργασιών το 2007 βελτιώθηκε σε 24,5% (από 26,4% το 2006). Ο εμπορικός κύκλος του δείγματος εμφάνισε σημαντική διεύρυνση στις 282 ημέρες (+36 ημέρες από την προηγούμενη χρήση). Η διεύρυνσή του προήλθε από τη χειροτέρευση τόσο στους ρυθμούς διακίνησης αποθεμάτων (+26 ημέρες από το 2006) όσο και στη χορήγηση πιστώσεων από τους προμηθευτές (17 ημέρες λιγότερο).

Τα αποτελέσματα του εκδοτικού κλάδου (ποσά σε εκατ. ευρώ)

Πηγή: www.hellastat.eu  Παρουσιάζεται δείγμα επιχειρήσεων του κλάδου.