Αρχική > Άρθρα > Κριτικές > Παρουσίαση του βιβλίου Συµπεριφορά καταναλωτή & Στρατηγική Μάρκετινγκ στο Marketing Week T. 1373

ΓΕΩΡΓΙΟΣ Ι. ΣΙΩΜΚΟΣ

Συµπεριφορά καταναλωτή & Στρατηγική Μάρκετινγκ

Η έρευνα στο αντικείµενο της καταναλωτικής συµπεριφοράς, έχει αποκτήσει νέο ενδιαφέρον δεδοµένης της πρωτοφανούς οικονοµικής κρίσης που βιώνουµε όλοι µας ως καταναλωτές.  Η διερεύνηση των επιπτώσεων που έχει η κρίση αυτή στη συµπεριφορά του καταναλωτή, αποκτά εξαιρετική σηµασία τόσο για τους ίδιους, όσο και για την εθνική οικονοµία και τους marketers. Θέτοντας τη διαδικασία αυτή της διερεύνησης στο επίκεντρο της γ’ έκδοσης του βιβλίου «Συµπεριφορά Καταναλωτή», ο καθηγητής κ. Γιώργος Σιώµκος δένει τις εννοιολογικές βάσεις της συµπεριφοράς του καταναλωτή µε τις πρακτικές εφαρµογές στη στρατηγική του Μάρκετινγκ, διατηρώντας τον προσανατολισµό ολοκλήρωσης θεωριών - στρατηγικής, όπως και στις προηγούµενες εκδόσεις.

Ταυτόχρονα, µεγάλο µέρος της προσπάθειας ανανέωσης του βιβλίου αφιερώθηκε στην ενηµέρωση και στον εµπλουτισµό των κεφαλαίων του βιβλίου, µε αποτελέσµατα πρόσφατων ερευνών (ακόµη και του 2011), δηµοσιευµένων στα εγκυρότερα επιστηµονικά περιοδικά του χώρου.

Στο τέλος του κάθε κεφαλαίου υπάρχουν δύο ενότητες. Η πρώτη από αυτές ονοµάζεται «Περαιτέρω Μελέτη» και παρουσιάζει πολύ συνοπτικά -σχεδόν «τηλεγραφικά»- ορισµένα άρθρα από διάφορα επιστηµονικά περιοδικά, που αφορούν σε εξειδικευµένα θέµατα σχετιζόµενα µε αυτά του εκάστοτε κεφαλαίου. Ο ενδιαφερόµενος αναγνώστης-µελετητής, µπορεί να µελετήσει περαιτέρω αυτά τα άρθρα προκειµένου να εντρυφήσει τόσο σε εννοιολογικά, όσο και σε µεθοδολογικά θέµατα αλλά και σε θέµατα εφαρµογής έρευνας.

Η δεύτερη από τις νέες ενότητες, η «Έρευνα Καταναλωτή στην Πράξη», παρουσιάζει πραγµατικές έρευνες που σχετίζονται άµεσα µε τα περιεχόµενα του εκάστοτε κεφαλαίου και αφορούν σε εφαρµογές διερεύνησης διαφόρων πτυχών της συµπεριφοράς του καταναλωτή, προερχόµενες είτε από επιστηµονικά άρθρα ή από µελέτες εταιρειών έρευνας (όπως η MRB Hellas), που πραγµατοποιήθηκαν στην Ελλάδα.

Τέλος, µετά τη βιβλιογραφία του κάθε κεφαλαίου, υπάρχει η ενότητα «Ασκήσεις Εφαρµογής στο Internet». Πρόκειται για εµπειρικές ασκήσεις και παραδείγµατα εφαρµογών, µελέτη άρθρων και αποτελεσµάτων ερευνών ή/και παρουσίαση µεθόδων και εργαλείων στο Διαδίκτυο, που δίνουν την ευκαιρία στον αναγνώστη να διερευνήσει διάφορα ενδιαφέροντα φαινόµενα συµπεριφοράς του καταναλωτή, µε δεδοµένη τη σηµαντικότητα του Διαδικτύου τόσο για τους καταναλωτές, όσο και για τους marketers.

ΕΚΔΟΣΗ Σταµούλης, 2011

ΣΕΛΙΔΕΣ 580

ΔΙΑΣΤΑΣΕΙΣ 20x28

ΤΙΜΗ €87