Stamoulis Publications Home Page

Ηλεκτρονικό βιβλιοπωλείο
εκδόσεις βιβλίων


Πατήστε εδώ για να μεταβείτε στην αρχική σελίδα των Εκδόσεων Σταμούλη Πατήστε εδώ για να εγγραφείτε στο e-shop και να κάνετε τις αγορές σας Είσοδος Πατήστε εδώ για να δείτε τη λίστα με τα προϊόντα που έχετε αποθηκεύσει Πατήστε εδώ για να τροποποιήσετε στοιχεία του λογαριασμού σας. Επικοινωνία
Αρχική Εγγραφή Είσοδος Λίστα Λογαριασμός Επικοινωνία
Αναζήτηση Σύνθετη Αναζήτηση
το καλάθι περιέχει
0 προϊόντα
Πατήστε εδώ για να δείτε τα περιεχόμενα του καλαθιού και να ολοκληρώσετε την παραγγελία σας.
επιλογή γλώσσας Ελληνικά English
Εγγραφή στην ηλεκτρονική μας ενημέρωση
Κατηγορίες
 
eBooks
 
 
Οικονομία & Διοίκηση
 
 
Γεωτεχνικές Επιστήμες
 
 
Εφηβικά
 
 
Θεολογία
 
 
Παιδικά
 
 
Θετικές Επιστήμες
 
 
Περιβάλλον - Ενέργεια
 
 
Ιατρική
 
 
Πληροφορική - Τεχνολογία
 
 
Δίκαιο
 
 
Εκπαίδευση - Κατάρτιση
 
 
Κοινωνικές Επιστήμες
 
 
Λεξικά
 
 
Διάφορα
 
 
Ιστορία - Λαογραφία
 
 
Μαγειρική
 
 
Πολιτική
 
 
Λογοτεχνία
 
 
Ανθοδετική
 
 
Πανεπιστημιακά
 
Οι εκδόσεις μας
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
RapidSSL
Google+

Αρχική Οικονομία & Διοίκηση Μάρκετινγκ - Πωλήσεις > Εναλλακτικό Μάρκετινγκ


Εναλλακτικό Μάρκετινγκ

Εναλλακτικό Μάρκετινγκ

KOTLER PHILIP, TRIAS DE BES FERNANDO
€16,00  €14,40 (-10,00%)
Πόντοι που κερδίζετε: 1
Χρονολογία έκδοσης:  2004
ISBN: 960512436X
Σχήμα: 14x21
Σελίδες: 214
Κατηγορία είδους: ΒΙΒΛΙΟ
Εκδότης: Χ.ΓΚΙΟΥΡΔΑ & ΣΙΑ Ε.Ε.
Κωδικός βιβλίου: 24973
Εξώφυλλο: ΜΑΛΑΚΟ ΕΞΩΦΥΛΛΟ
Διαθεσιμότητα: ΔΙΑΘΕΣΙΜΟ ΚΑΤΟΠΙΝ ΠΑΡΑΓΓΕΛΙΑΣ
Περιεχόμενα>>  
1. Η ΕΞΕΛΙΞΗ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ ΚΑΙ ΟΙ ΔΥΝΑΜΙΚΕΣ ΤΟΥ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΜΟΥ 1
1. 1 Η συγκέντρωση στη διανομή των τυποποιημένων
προϊόντων κατανάλωσης, γνωρίζει μεγάλη αύξηση 3
1. 2 Ο αριθμός των ανταγωνιστών έχει μειωθεί αλλά ο
αριθμός των εμπορικών ειδών έχει αυξηθεί πάρα πολύ 4
1. 3 Ο κύκλος ζωής των προϊόντων έχει μειωθεί δραματικά 6
1. 4 Είναι φτηνότερο να αντικαθιστάτε από το να επισκευάζετε 7
1. 5 Η ψηφιακή τεχνολογία έχει προκαλέσει επανάσταση σε πολλές αγορές 8
1. 6 Ο αριθμός των εμπορικών σημάτων και των ευρεσιτεχνιών αυξάνεται 9
1. 7 Ο αριθμός των ποικιλιών ενός προϊόντος έχει αυξηθεί ραγδαία 9
1. 8 Οι αγορές υπέρ-τεμαχίζονται 10
1. 9 Ο βομβαρδισμός των διαφημίσεων αγγίζει το πιο υψηλό του
επίπεδο και ο τεμαχισμός των μέσων μαζικής ενημέρωσης
περιπλέκει την εισαγωγή νέων προϊόντων στην αγορά 11
1. 10 Η διαθεσιμότητα χώρου στο μυαλό των καταναλωτών,
έχει μειωθεί 12
Συμπέρασμα: Οι αγορές έχουν γίνει πολύ περισσότερο ανταγωνιστικές 13
Περίληψη 15

2. Η ΔΥΝΑΜΗ ΚΑΙ Η ΑΔΥΝΑΜΙΑ ΤΗΣ ΠΑΡΑΔΟΣΙΑΚΗΣ ΣΚΕΨΗΣ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 17
2. 1 Τα πάντα ξεκινάνε από τον προσδιορισμό της ταυτότητας 19
2. 2 Ορισμός της αγοράς 21
2. 2. 1 Επιλέγοντας μια αγορά 21
2. 2. 2 Αποδοχή μιας κατηγορίας και υποκατηγορίας της
αγοράς, από τα άτομα που είναι υπεύθυνα γι' αυτήν 23
2. 2. 3 Αποδεχόμενοι την έννοια της αγοράς ως κάτι
καθορισμένο, οδηγεί στη διαίρεση της 26
2. 3 Διαίρεση και τοποθέτηση, ως ανταγωνιστικές στρατηγικές 27
2. 3. 1. Διαίρεση 27
2. 3. 2 Η τοποθέτηση ως στρατηγική για τη δημιουργία
ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων 32
2. 4 Η ανάπτυξη της αγοραστικής μείξης: το μοναδικό εμφανές πράγμα 34
Περίληψη 36

3. ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΕΣ ΠΟΥ ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΥΝΤΑΙ ΜΕΣΑ ΑΠΟ ΤΟ ΧΩΡΟ ΜΙΑΣ ΣΥΓΚΕΚΡΙΜΕΝΗΣ ΑΓΟΡΑΣ: Ο ΠΙΟ ΚΟΙΝΟΣ ΤΡΟΠΟΣ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑΣ ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΩΝ 37
3. 1 Καινοτομίες που βασίζονται στη μετατροπή 40
3. 2 Καινοτομίες που βασίζονται στο μέγεθος 42
3. 3 Καινοτομίες που βασίζονται στη συσκευασία 43
3. 4 Καινοτομίες που βασίζονται στο σχέδιο 45
3. 5 Καινοτομίες που βασίζονται στην ανάπτυξη των συστατικών 46
3. 6 Καινοτομίες που βασίζονται στη μείωση της προσπάθειας 47
Περίληψη 49

4. ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΕΣ ΠΟΥ ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΥΝΤΑΙ ΕΞΩ ΑΠΟ ΤΟ ΧΩΡΟ ΜΙΑΣ ΔΕΔΟΜΕΝΗΣ ΑΓΟΡΑΣ: ΕΝΑΣ ΕΝΑΛΛΑΚΤΙΚΟΣ ΤΡΟΠΟΣ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑΣ ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΩΝ 55
4. 1 Τα δημητριακά σε ράβδους 57
4. 2 Τα Kinder "έκπληξη" 59
4. 3 Τα Ιαπωνικά "7-Eleven" 61
4. 4 To Actimel, από την Dannon 62
4. 5 Τα καταστήματα τροφίμων μέσα σε πρατήρια βενζίνης 63
4. 6 Η ιδέα των Ίντερνετ καφέ 65
4. 7 "Γίνε ο ανάδοχος ενός παιδιού" 66
4. 8 Ο διαγωνισμός του "Big Brother" στην τηλεόραση 67
4. 9 Τα βρακάκια Pull-Up 68
4. 10 Η κούκλα Barbie 69
4. 11 To Walkman 70
Περίληψη 71

5. Η ΑΝΑΓΚΗ ΓΙΑ ΕΝΑΛΛΑΚΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΩΣ ΣΥΜΠΛΗΡΩΜΑ ΤΟΥ ΚΑΘΕΤΟΥ
ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 73
5. 1 Η βάση του Κάθετου μάρκετινγκ έναντι του Εναλλακτικού μάρκετινγκ 77
5. 2 Πώς το εναλλακτικό μάρκετινγκ δουλεύει έναντι του κάθετου μάρκετινγκ 79
5. 3 Αποτελέσματα που δημιουργεί το εναλλακτικό μάρκετινγκ
στις αγορές έναντι του κάθετου μάρκετινγκ 82
5. 4 Η πηγή του τζίρου 84
5. 5 Καταστάσεις, όπου ο κάθε τύπος μάρκετινγκ είναι
ο πιο κατάλληλος 86
5. 6 Υπευθυνότητα δημιουργίας μέσα στις αγορές 90
Περίληψη 91

6. ΟΡΙΣΜΟΣ ΤΗΣ ΜΕΘΟΔΟΥ ΤΟΥ ΕΝΑΛΛΑΚΤΙΚΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 95
6. 1 Ορισμός του εναλλακτικού μάρκετινγκ 97
6. 1. 1 Σκοποί του εναλλακτικού μάρκετινγκ 98
6. 2 Η λογική της δημιουργίας 98
6. 3 Ομοιότητες μεταξύ χιούμορ και δημιουργικής σκέψης 102
6. 4 Η σπουδαιότητα κατανόησης της λογικής πίσω από τη δημιουργικότητα 103
6. 5 Τα τρία βήματα του εναλλακτικού μάρκετινγκ 104
6. 5. 1 Επιλέγοντας ένα προϊόν ή υπηρεσία 104
6. 5. 2 Βήμα 1: Επιλέγοντας το σημείο στόχευσης στη διαδικασία του μάρκετινγκ 105
6. 5. 3 Βήμα 2: Δημιουργώντας ένα χάσμα στην αγορά 114
6. 5. 4 Βήμα 3: Κάνοντας συνδυασμούς 120
6. 6 Τελικά αποτελέσματα της διαδικασίας του εναλλακτικού μάρκετινγκ 128
6. 7 Παραδείγματα από το Κεφάλαιο 4 για το πλαίσιο του εναλλακτικού
μάρκετινγκ 128

7. ΕΝΑΛΛΑΚΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΣΤΟ ΕΠΙΠΕΔΟ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ 135
7. 1 Αλλαγή της διάστασης, ως η πιο πρακτική τεχνική 137
7. 2 Διαστάσεις προς αλλαγή: Ιδέες και παραδείγματα 138
7. 2. 1 Αλλαγή της ανάγκης: Προσπαθώντας να καλύψουμε μια άλλη χρήση 138
7. 2. 2 Αλλαγή του στόχου: Ένα άτομο, πολλά άτομα ή μια ομάδα 140
7. 2. 3 Αλλαγή του χρόνου: Επιλέγοντας νέες στιγμές 142
7. 2. 4 Αλλαγή της θέσης: Μετακινώντας το προϊόν σας σε άλλη νέα τοποθεσία 143
7. 2. 5 Αλλαγή της περίστασης: Συνδέοντας το προϊόν σας με ένα γεγονός 145
7. 2. 6 Αλλαγή της δραστηριότητας: Τοποθετώντας τα προϊόντα στις εμπειρίες 146
7. 3 Σύνδεση του προϊόντος με τη νέα διάσταση 147
7. 3. 1 Συνδέσεις που γίνανε, χωρίς να αλλάξουμε το προϊόν 148
7. 3. 2 Συνδέσεις που γίνανε, αλλάζοντας το προϊόν 148
7. 4 Μια ολοκληρωμένη περίπτωση: προτείνοντας μια νέα επιχειρηματική ιδέα 149
7. 5 Συμπληρωματικές τεχνικές για τη μετατόπιση του επιπέδου της αγοράς 151
7. 5. 1 Συνδυάζοντας τη διάσταση "Χώρος" 151
7. 5. 2 Επαναδιάταξη της διάστασης "Χρόνος" 152
7. 5. 3 Υπερβάλλοντας τη διάσταση "Χώρος" 152
7. 5. 4 Αντιστροφή της διάστασης "Ανάγκη" 153
7. 5. 5 Αντιστροφή της διάστασης "Στόχος" 153
7. 5. 6 Εξάλειψη της διάστασης "Χρόνος" 154

8. ΕΝΑΛΛΑΚΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΣΤΟ ΕΠΙΠΕΔΟ ΤΟΥ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ 155
8. 1 Η φιλοσοφία πίσω από την εφαρμογή του εναλλακτικού
μάρκετινγκ στο επίπεδο του προϊόντος 157
8. 2 Διαμελισμός του προϊόντος 159
8. 3 Επιλέγοντας τις πόρτες εισόδου 160
8. 3. 1 Επιλέγοντας τα φυσικά σημεία αγκυροβόλησης ως σημεία εισόδου 160
8. 3. 2 Επιλέγοντας άλλα στοιχεία ως σημεία εισόδου 160
8. 4 Η εφαρμογή της εναλλακτικής μετατόπισης: Ιδέα και παραδείγματα 161
8. 4. 1 Υποκατάσταση 161
8. 4. 2 Συνδυασμός 163
8. 4. 3 Αντιστροφή 1 64
8. 4. 4 Εξάλειψη 166
8. 4. 5 Υπερβολή 168
8. 4. 6 Επαναδιάταξη 170
8. 5 Συνδέοντας μια μελλοντική αγορά με ένα νέο προϊόν 1 71
8. 5. 1 Ανεύρεση μιας πιθανής λειτουργίας 1 72
8. 5. 2 Εξαγωγή του θετικού στοιχείου 1 72
8. 5. 3 Οραματιζόμενοι τη διαδικασία της αγοράς 173
8. 6 Ίσως πρέπει να προσαρμοστεί το προϊόν 1 73
8. 7 Μια ολοκληρωμένο περίπτωση: Το διώροφο αυτοκίνητο 1 73

9. ΕΝΑΛΛΑΚΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΣΤΟ ΕΠΙΠΕΔΟ ΤΗΣ ΜΕΙΞΗΣ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 175
9. 1 Αποτελέσματα του εναλλακτικού μάρκετινγκ στο επίπεδο της μείξης 177
9. 2 Εναλλακτικό μάρκετινγκ για τη διαφοροποίηση της μείξης του
μάρκετινγκ: "Παίρνοντας τη μείξη από άλλα προϊόντα" 178
9. 2. 1 Τιμολόγηση 179
9. 2. 2 Διανομή 180
9. 2. 3 Επικοινωνία 182
9. 3 Εναλλακτικό μάρκετινγκ για την εύρεση νέας φόρμουλας
της μείξης του μάρκετινγκ: Το υπόλοιπο της εναλλακτικής μετατόπισης 183
9. 3. 1 Συνδυασμός 183
9. 3. 2 Αντιστροφή 184
9. 3. 3 Εξάλειψη 184
9. 3. 4 Υπερβολή 185
9. 3. 5 Επαναδιάταξη 185
9. 4 Ίσως πρέπει να προσαρμοστεί το προϊόν 186
9. 5 Μια ολοκληρωμένη περίπτωση: Καταστήματα που πουλάνε ατσάλι 186

10. ΕΦΑΡΜΟΖΟΝΤΑΣ ΤΟ ΕΝΑΛΛΑΚΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 189
10. 1 Τα τρία συστήματα μιας εταιρείας που καινοτομεί:
Το ξενοδοχείο Gary Hamel 193
10. 1. 1 Η αγορά των ιδεών 193
10. 1. 2 Η κεφαλαιακή αγορά 195
10. 1. 3 Η αγορά του ταλέντου 195
10. 2 Επόμενο βήμα: Διευθύνοντας ολόκληρη τη διαδικασία 199

ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ: Μια Γρήγορη Επανάληψη της Δομής του Εναλλακτικού
Μάρκετινγκ 201
Ευρετήριο 203
Το προϊόν προστέθηκε στο καλάθι σας

 Περιεχόμενα καλαθιού
Δεν έχετε αρκετούς πόντους για να αγοράσετε αυτό το προϊόν!

 Περιεχόμενα καλαθιού
Εmail Αlert
Εάν θέλετε να σας ενημερώσουμε όταν το βιβλίο γίνει διαθέσιμο ή όταν κάποιος συγγραφέας εκδόσει κάποιο νέο βιβλίο, συμπληρώστε το email σας και θα επικοινωνήσουμε μαζί σας.
Παρακαλώ ενημερώστε με,
με email όταν:
 
ο συγγραφέας εκδώσει καινούριο βιβλίο
KOTLER PHILIP
TRIAS DE BES FERNANDO
 
Για να χρησιμοποιήσετε αυτή την υπηρεσία, πρέπει να είστε εγγεγραμμένο μέλος. Για να κάνετε εγγραφή, πατήστε εδώ
Είδατε πρόσφατα
1Εναλλακτικό Μάρκετινγκ - KOTLER PHILIP, TRIAS DE BES FERNANDO
€16,00 €14,40
 
 
 
^BACK TO TOP