Stamoulis Publications Home Page

Ηλεκτρονικό βιβλιοπωλείο
εκδόσεις βιβλίων


Πατήστε εδώ για να μεταβείτε στην αρχική σελίδα των Εκδόσεων Σταμούλη Πατήστε εδώ για να εγγραφείτε στο e-shop και να κάνετε τις αγορές σας Είσοδος Πατήστε εδώ για να δείτε τη λίστα με τα προϊόντα που έχετε αποθηκεύσει Πατήστε εδώ για να τροποποιήσετε στοιχεία του λογαριασμού σας. Επικοινωνία
Αρχική Εγγραφή Είσοδος Λίστα Λογαριασμός Επικοινωνία
Αναζήτηση Σύνθετη Αναζήτηση
το καλάθι περιέχει
0 προϊόντα
Πατήστε εδώ για να δείτε τα περιεχόμενα του καλαθιού και να ολοκληρώσετε την παραγγελία σας.
επιλογή γλώσσας Ελληνικά English
Εγγραφή στην ηλεκτρονική μας ενημέρωση
Κατηγορίες
 
eBooks
 
 
Οικονομία & Διοίκηση
 
 
Γεωτεχνικές Επιστήμες
 
 
Εφηβικά
 
 
Θεολογία
 
 
Παιδικά
 
 
Θετικές Επιστήμες
 
 
Περιβάλλον - Ενέργεια
 
 
Ιατρική
 
 
Πληροφορική - Τεχνολογία
 
 
Δίκαιο
 
 
Εκπαίδευση - Κατάρτιση
 
 
Κοινωνικές Επιστήμες
 
 
Λεξικά
 
 
Διάφορα
 
 
Ιστορία - Λαογραφία
 
 
Μαγειρική
 
 
Πολιτική
 
 
Λογοτεχνία
 
 
Ανθοδετική
 
 
Πανεπιστημιακά
 
Οι εκδόσεις μας
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
RapidSSL
Google+

Αρχική Οικονομία & Διοίκηση Μάρκετινγκ - Πωλήσεις > Βασικό Μάρκετινγκ - 2η Έκδοση


Βασικό Μάρκετινγκ - 2η Έκδοση

Βασικό Μάρκετινγκ - 2η Έκδοση

ΓΑΛΑΝΗΣ ΒΑΣΙΛΕΙΟΣ
€16,23  €12,98 (-20,00%)
Πόντοι που κερδίζετε: 1
Χρονολογία έκδοσης: 05 2006
ISBN: 9603516384
Σχήμα: 17x24
Σελίδες: 242
Κατηγορία είδους: ΒΙΒΛΙΟ
Εκδότης: ΕΚΔΟΣΕΙΣ ΣΤΑΜΟΥΛΗ
Κωδικός βιβλίου: 1951
Εξώφυλλο: ΜΑΛΑΚΟ ΕΞΩΦΥΛΛΟ
Διαθεσιμότητα: ΔΙΑΘΕΣΙΜΟ
Περιγραφή
Το βιβλίο αναφέρεται διεξοδικά στη φιλοσοφία του marketing, στις διαδικασίες που απαιτούνται για την εισαγωγή του, εξετάζει την «ανατομία»-ψυχολογία του καταναλωτή, αναλύει τις συνθήκες και τις ιδιαιτερότητες της αγοράς και προβληματίζει όσον αφορά τη διαμόρφωση πολιτικής marketing. Αποτελεί πολύτιμο εργαλείο για όλα τα στελέχη επιχειρήσεων και οργανισμών ενώ απευθύνεται και σε επιχειρηματίες και ελεύθερους επαγγελματίες.
 
Περιεχόμενα>>  
MΕΡΟΣ Ι
Η ΕΝΝΟΙΑ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΚΑΙ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1
Η ΕΝΝΟΙΑ ΤΟΥ ΜΑRKETING
1.1 Εισαγωγή και Ορισμός του Μάρκετινγκ 21
1.2 Η Έννοια του Μάρκετινγκ (Marketing Concept) 23
1.2.1 Προσανατολισμός προς την Αγορά (Market Operation) 23
1.2.1.1 Έννοια του Marketing Concept 25
1.2.2 Άλλες Μορφές Προσανατολισμού των Επιχειρήσεων 26
1.2.2.1 Επιχειρήσεις Προσανατολισμένες προς
το Προϊόν (Product oriented) 26
1.2.2.2 Επιχειρήσεις Προσανατολισμένες προς
τις Πωλήσεις (sales oriented) 26
1.3 Βασικές Διαφορές Μεταξύ Προσανατολισμού στο Μάρκετινγκ
και Προσανατολισμού στην Παραγωγή 28
1.4 Ανάγκη Εφαρμογής του Marketing Concept 31
1.5 Σχέση του Marketing με την Οικονομία 32
1.6 Οι Αγοραστές και η Συμπεριφορά τους 33
1.7 Το Μάρκετινγκ σαν Διαδικασία 34
1.7.1 Παράδειγμα Εφαρμογής της Διαδικασίας του Marketing 35
1.8 Ορισμός του Marketing Mix 38
1.8.1 Μείγμα Μάρκετινγκ (Marketingk Mix) 39
1.9 Κοινωνικό Μάρκετινγκ 41
1.10 Το Τμήμα Μάρκετινγκ και ο Ρόλος του 42
1.11 Το Τμήμα Μάρκετινγκ και ο Λειτουργικός του Ρόλος 43
1.12 Οι Κύριες Λειτουργίες του Μάρκετινγκ 44
1.13 Οργάνωση του Τμήματος Μάρκετινγκ 45
1.14 Περιγραφή Θέσεων στη Διεύθυνση Μάρκετινγκ 48


ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2
Η ΑΓΟΡΑ ΚΑΙ ΤΟ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ ΤΗΣ
2.1 Το Περιβάλλον της Επιχείρησης 55
2.1.1 Οικονομικό Περιβάλλον 56
2.1.2 Τεχνολογικό Περιβάλλον 57
2.1.3 Πολιτικό και Νομικό Περιβάλλον 58
2.2.4 Κοινωνικό και Πολιτιστικό Περιβάλλον 59
2.1.5 Ανταγωνισμός 60
2.2 Έννοια και Ορισμός της Αγοράς 60
2.3 Χαρακτηριστικά της Αγοράς 62


ΚΕΦΑΛΑΙΟ 3
ΤΜΗΜΑΤΟΠΟΙΗΣΗ ΑΓΟΡΑΣ (MARKET SEGMENTATION)
3.1 Καταναλωτική-Βιομηχανική Αγορά 65
3.1.1 Καταναλωτική Αγορά 65
3.1.2 Βιομηχανική Αγορά 66
3.2 Ιδιομορφίες της Βιομηχανικής Αγοράς 67
3.3 Έννοια της Τμηματοποίησης Αγοράς (Market Segmentation) 71
3.4 Χρησιμότητα της Τμηματοποίησης της Αγοράς 72
3.5 Προϋποθέσεις για Αποτελεσματική Τμηματοποίηση 72
3.6 Κριτήρια Τμηματοποίησης της Βιομηχανικής Αγοράς 73
3.7 Κριτήρια Τμηματοποίησης της Καταναλωτικής Αγοράς 75
3.8 Στρατηγικές Αντιμετώπισης της Αγοράς 77
3.9 Επιλογή Στρατηγικής 79


ΜΕΡΟΣ ΙΙ
Η ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΚΗ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑΚΑΙ Η ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 4
ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΚΑΙ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗΣ
4.1 Η Συμπεριφορά του Καταναλωτή 83
4.2 Γενικές Πληροφορίες 83
4.3 Ορισμός της Έννοιας «Καταναλωτική Συμπεριφορά» 84
4.4 Τα Υποδείγματα της «Καταναλωτικής Συμπεριφοράς» 85
4.4.1 Γενικές Πληροφορίες 85
4.4.2 Το Βιολογικό μοντέλο 86
4.4.3 Οικονομικό Μοντέλο 87
4.4.4 Το Κοινωνιολογικό Μοντέλο 90
4.5 Οι Ανάγκες του Καταναλωτή και το Μάρκετινγκ 92
4.6 Συμπεριφορά Καταναλωτή και Παράγοντες Επιρροής 93
4.7 Σκιαγράφηση του Έλληνα Καταναλωτή 96
4.7.1 Η Εικόνα του Έλληνα Καταναλωτή 96
4.7.2 Καταναλωτική Συμπεριφορά 96
4.7.3 Κριτήρια Αγοράς 97
4.8 Χρήσιμα Στοιχεία Προσδιοριστικά Καταναλωτικής
Συμπεριφοράς 97
4.8.1 Αγοραστικοί Ρόλοι 98
4.8.2 Κύκλος Ζωής της Οικογένειας 98
4.8.3 Τι Άλλο Πρέπει να Γνωρίζουμε 99


ΚΕΦΑΛΑΙΟ 5
ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
5.1 Εισαγωγή και Ιστορική Ανασκόπηση της Έρευνας Μάρκετινγκ 101
5.2 Ορισμοί Έρευνας Μάρκετινγκ 103
5.3 Τύποι Έρευνας (Types of Marketingk Research) 104
5.4 Περίληψη Διαδικασιών για τη Διεξαγωγή Έρευνας Μάρκετινγκ 107
5.5 Πηγές Έρευνας Μάρκετινγκ 108
5.6 Έρευνα Γραφείου (Desk Research) 108
5.6.1 Πηγές Πληροφοριών για την Έρευνα Γραφείου 108
5.7 Έρευνα Υπαίθρου (Field Research) 111
5.7.1 Πηγές Έρευνας Υπαίθρου 111
5.8 Κανόνες Σύνταξης Ερωτηματολογίου 113
5.9 Είδη Ερωτήσεων 113
5.10 Άλλες Μέθοδοι Έρευνας Μάρκετινγκ 114
5.11 Δειγματοληψία 117
5.12 Test Marketing 119
5.13 Περιορισμοί της Έρευνας Μάρκετινγκ 121


ΜΕΡΟΣ ΙΙΙ
ΜΕΙΓΜΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ (ΔΥΝΑΜΙΚΗ ΑΝΑΛΥΣΗ)

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 6
ΠΟΛΙΤΙΚΗ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ
6.1 Τι Σημαίνει Προϊόν 125
6.2 Κατηγορίες Προϊόντων 125
6.3 Ταξινόμηση Βιομηχανικών Αγαθών 126
6.4 Ταξινόμηση Καταναλωτικών Αγαθών 127
6.5 Ο Κύκλος Ζωής του Προϊόντος (Product Life Cycle) 129
6.6 Στρατηγικές Μάρκετινγκ κατά τα Διάφορα Στάδια
του Κύκλου Ζωής 131
6.7 Συμπεράσματα που Προκύπτουν από τον Κύκλο Ζωής
Προϊόντων 132
6.8 Νέα Προϊόντα 133
6.8.1 Οι Κριτικές Σχετικά με τον Κύκλο Ζωής Προϊόντων
και άλλα Διαγνωστικά Εργαλεία του Marketing 136
6.8.2 Το Μέγεθος της Αγοράς 138
6.8.3 Η Σημασία του Μεγέθους της Αγοράς 139
6.8.4 Το Μερίδιο της Αγοράς 141
6.8.5 Η Σημασία του Μεριδίου Αγοράς 142
6.8.6 The Boston Matrix 142
6.8.7 Η Χρήση του Boston Matrix 144
6.8.8 Κριτική στό Boston Matrix 144
6.9 Μείγμα Προϊόντος 147


ΚΕΦΑΛΑΙΟ 7
ΟΝΟΜΑΣΙΑ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ
7.1 Ονομασία Προϊόντος (Brand Name) - Σήμα 153
7.1.1 Γενικά 153
7.2 Χρησιμότητα του Σήματος 155
7.3 Χαρακτηριστικά του Σήματος 156
7.4 Είδη Σημάτων 157
7.5 Νομική Προστασία Σήματος 158


ΚΕΦΑΛΑΙΟ 8
ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ (PACKAGING)
8.1 Γενικά 161
8.2 Λειτουργίες Συσκευασίας 161
8.3 Αποφάσεις Σχετικές με τη Συσκευασία 162


ΚΕΦΑΛΑΙΟ 9
ΠΟΛΙΤΙΚΗ ΔΙΑΝΟΜΗΣ
9.1 Σημασία της Λειτουργίας Διανομής 165
9.2 Επιλογή Συστήματος Διανομής 165
9.3 Στρατηγική Διανομής στην Πράξη 170
9.3.1 Η Πολυπλοκότητα των Δικτύων Διανομής 173
9.3.2 Κανάλια και Δίκτυα Διανομής 173


ΚΕΦΑΛΑΙΟ 10
ΠΟΛΙΤΙΚΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ
10.1 Ρόλος της Επικοινωνίας στο Μάρκετινγκ 177
10.2 Μείγμα Επικοινωνίας 177
10.3 Διαφήμιση 180
10.4 Προώθηση Πωλήσεων 181
10.5 Προσωπικές Πωλήσεις 183
10.6 Η Δημοσιότητα 184
10.7 Δημόσιες Σχέσεις 185
10.8 Direct Manager 185
10.9 Χάραξη Επικοινωνιακής Στρατηγικής στην Πράξη 185
10.9.1 Καθορισμός του Επικοινωνιακού Στόχου 186
10.9.2 Ο Καθορισμός του Μηνύματος 189
10.9.3 Ο Καθορισμός των Μέσων 190
10.9.4 Above The Line Ενέργειες 192
10.9.5 Below The Line Ενέργειες 199
10.9.6 Δημόσιες Σχέσεις 200
10.9.7 Promotion 206
10.9.8 Direct Marketing 212
10.9.9 Καθορισμός Προϋπολογισμού (Budget) 217


ΚΕΦΑΛΑΙΟ 11
TIMH
11.1 Ορισμός Τιμής 223
11.2 Ο Νόμος της Προσφοράς και της Ζήτησης 224
11.3 Η Μετακίνηση της Καμπύλης DD 228
11.4 Η Ελαστικότητα της Ζήτησης 229
11.5 Η Ανθρώπινη Αντίληψη για την Τιμή 231
11.6 Αποφάσεις Σχετικά με την Τιμολόγηση 233
11.7 Στρατηγικές Τιμολόγησης 236

ΣΥΜΠΛΗΡΩΜΑΤΙΚΗ ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ 241
Το προϊόν προστέθηκε στο καλάθι σας

 Περιεχόμενα καλαθιού
Δεν έχετε αρκετούς πόντους για να αγοράσετε αυτό το προϊόν!

 Περιεχόμενα καλαθιού
Εmail Αlert
Εάν θέλετε να σας ενημερώσουμε όταν το βιβλίο γίνει διαθέσιμο ή όταν κάποιος συγγραφέας εκδόσει κάποιο νέο βιβλίο, συμπληρώστε το email σας και θα επικοινωνήσουμε μαζί σας.
Παρακαλώ ενημερώστε με,
με email όταν:
 
ο συγγραφέας εκδώσει καινούριο βιβλίο
   
Για να χρησιμοποιήσετε αυτή την υπηρεσία, πρέπει να είστε εγγεγραμμένο μέλος. Για να κάνετε εγγραφή, πατήστε εδώ
Είδατε πρόσφατα
1Βασικό Μάρκετινγκ - 2η Έκδοση - ΓΑΛΑΝΗΣ ΒΑΣΙΛΕΙΟΣ
€16,23 €12,98
 
 
 
^BACK TO TOP