Stamoulis Publications Home Page

Ηλεκτρονικό βιβλιοπωλείο
εκδόσεις βιβλίων


Πατήστε εδώ για να μεταβείτε στην αρχική σελίδα των Εκδόσεων Σταμούλη Πατήστε εδώ για να εγγραφείτε στο e-shop και να κάνετε τις αγορές σας Είσοδος Πατήστε εδώ για να δείτε τη λίστα με τα προϊόντα που έχετε αποθηκεύσει Πατήστε εδώ για να τροποποιήσετε στοιχεία του λογαριασμού σας. Επικοινωνία
Αρχική Εγγραφή Είσοδος Λίστα Λογαριασμός Επικοινωνία
Αναζήτηση Σύνθετη Αναζήτηση
το καλάθι περιέχει
0 προϊόντα
Πατήστε εδώ για να δείτε τα περιεχόμενα του καλαθιού και να ολοκληρώσετε την παραγγελία σας.
επιλογή γλώσσας Ελληνικά English
Εγγραφή στην ηλεκτρονική μας ενημέρωση
Κατηγορίες
 
eBooks
 
 
Οικονομία & Διοίκηση
 
 
Γεωτεχνικές Επιστήμες
 
 
Εφηβικά
 
 
Θεολογία
 
 
Παιδικά
 
 
Θετικές Επιστήμες
 
 
Περιβάλλον - Ενέργεια
 
 
Ιατρική
 
 
Πληροφορική - Τεχνολογία
 
 
Δίκαιο
 
 
Εκπαίδευση - Κατάρτιση
 
 
Κοινωνικές Επιστήμες
 
 
Λεξικά
 
 
Διάφορα
 
 
Ιστορία - Λαογραφία
 
 
Μαγειρική
 
 
Πολιτική
 
 
Λογοτεχνία
 
 
Ανθοδετική
 
 
Πανεπιστημιακά
 
Οι εκδόσεις μας
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
RapidSSL
Google+

Αρχική Οικονομία & Διοίκηση > Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ


Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ

Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ

ΜΑΛΛΙΑΡΗΣ ΠΕΤΡΟΣ
€62,60  €50,08 (-20,00%)
Πόντοι που κερδίζετε: 5
Χρονολογία έκδοσης: 11 2012
ISBN: 9789603519188
Σχήμα: 17x24
Σελίδες: 840
Κατηγορία είδους: ΒΙΒΛΙΟ
Εκδότης: ΕΚΔΟΣΕΙΣ ΣΤΑΜΟΥΛΗ
Κωδικός βιβλίου: 2466
Εξώφυλλο: ΜΑΛΑΚΟ ΕΞΩΦΥΛΛΟ
Διαθεσιμότητα: ΝΕΑ ΚΥΚΛΟΦΟΡΙΑ
Περιγραφή
Στο παρόν βιβλίο το μάρκετινγκ αντιμετωπίζεται ως μία επιστημονική, διαρκής, ολοκληρωμένη λειτουργία και η ανάλυσή της περιλαμβάνει την ιδεολογία, τη μεθοδολογία, τις πολιτικές, τις τεχνικές, την πρακτική και τα πεδία εφαρμογής της. Κατά την παρούσα τέταρτη έκδοση, αυτό που πρωτοεμφανίζεται είναι η πιο σημαντική συνιστώσα του σύγχρονου γίγνεσθαι, δηλαδή η δέσμη των θλιβερών συνεπειών της πολύπλευρης κρίσης που επιμένει. Εκτός από αυτή την προσθήκη, ανανεώθηκαν τα στατιστικά στοιχεία και εμπλουτίστηκε η ύλη με κυρίως δημοσιογραφικής φύσεως άρθρα, που συμπληρώνουν τη θεωρία και τελικά διευκολύνουν τον μαθησιακό και εκπαιδευτικό ρόλο του βιβλίου αυτού. Παράλληλα, προστέθηκαν νέες έννοιες και νέα θέματα που ενδιαφέρουν το ΜΚΤ.
 
Look inside - Αποσπάσματα του βιβλίου

Πατήστε την εικόνα για μεγέθυνση
  1/4
 
Περιεχόμενα>>  
Πρόλογος 13


ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1
ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ, ΚΟΙΝΩΝΙΑ ΚΑΙ ΜΚΤ
1.1 Τα μακροοικονομικά προβλήματα 15
1.2 Κυβερνητικός παρεμβατισμός και ΜΚΤ 15
1.3 Πεδία εφαρμογής του ΜΚΤ 21
1.4 Συναλλαγή: Ο κοινός παρονομαστής 25
1.5 Η ιδεολογία του ΜΚΤ 26
1.6 Ενδοεπιχειρησιακές διαλειτουργικές επιπτώσεις 33
1.7 Ορισμός του ΜΚΤ 37
1.8. Το ΜΚΤ και η επιστημονική οργάνωση και διοίκηση 38
1.9 Το μείγμα ΜΚΤ 45
1.10 Προσεγγίσεις μελέτης του ΜΚΤ 52
1.11 Κατηγορίες του ΜΚΤ 60
1.12 Το ΜΚΤ και οι άλλες επιστήμες 61
1.13 ΜΚΤ: Ευχή ή κατάρα 62


ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2
ΜΚΤ ΚΑΙ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ
2.1 Τα αναπόφευκτα όρια 83
2.2 Το εσωεπιχειρησιακό περιβάλλον 86
2.3 Οι κοινωνικοπολιτιστικές δυνάμεις 92
2.4 Οι πολιτικονομικές δυνάμεις 118
2.5 Οι οικονομικές δυνάμεις 127
2.6 Οι τεχνολογικές δυνάμεις 141
2.7 Οι ανταγωνιστικές δυνάμεις 149
2.8 Η προβληματική του χωροχρόνου 156
2.9 Ο νόμος της δυαδικότητας στο ΜΚΤ και το Μεγα ΜΚΤ 160


ΚΕΦΑΛΑΙΟ 3
ΕΡΕΥΝΑ ΜΚΤ
3.1 Διοικώ σημαίνει αποφασίζω 165
3.2 Υποσύστημα πληροφοριών ΜΚΤ 174
3.3 Αποφάσεις ΜΚΤ όπου η έρευνα βοηθά 178
3.4 Ποιος διεξάγει έρευνες ΜΚΤ - Μεγέθη Αγοράς 189
3.5 Η διαδικασία της έρευνας ΜΚΤ 196
3.6 Μέθοδοι συλλογής πρωτογενών στοιχείων 204
3.7 Ηθική διάσταση της έρευνας ΜΚΤ 226


ΚΕΦΑΛΑΙΟ 4
Η ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΤΩΝ ΑΓΟΡΑΣΤΩΝ
4.1 Η καταναλωτική συμπεριφορά και το ΜΚΤ 229
4.2 Το υπόδειγμα του βιολογικού κύκλου 233
4.3 Το οικονομικό υπόδειγμα 240
4.4 Το υπόδειγμα της ιεράρχησης των αναγκών 256
4.5 Το κοινωνιολογικό υπόδειγμα 267
4.6 Το υπόδειγμα της μάθησης 275
4.7 Το ψυχοαναλυτικό υπόδειγμα 279
4.8 Απλή αναφορά σε άλλα υποδείγματα 284
4.9 Ένα συνθετικό υπόδειγμα της συμπεριφοράς καταναλωτή 284
4.10 Κρίση, νέες συνθήκες και αλλαγή συμπεριφοράς 297
4.11 Η αγοραστική συμπεριφορά άλλων μονάδων,
εκτός του καταναλωτή 304


ΚΕΦΑΛΑΙΟ 5
Η ΤΜΗΜΑΤΟΠΟΙΗΣΗ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ
5.1 Έννοια της αγοράς και κατηγορίες της 305
5.2 Η αγορά και η αγορά στόχος 315
5.3 Τι είναι τμηματοποίηση της αγοράς 319
5.4 Κριτήρια τμηματοποίησης της αγοράς καταναλωτών 331
5.5 Κριτήρια τμηματοποίησης της βιομηχανικής αγοράς 350
5.6 Η πρόγνωση των πωλήσεων 354


ΚΕΦΑΛΑΙΟ 6
ΤΟ ΠΡΟΪΟΝ
6.1 Τι είναι προϊόν 361
6.2 Η ταξινόμηση των προϊόντων 376
6.3 Η σύγχρονη παραγωγή από τεχνικής άποψης 387
6.4 Ο κύκλος ζωής των προϊόντων 395
6.5 Η διαδικασία υιοθέτησης των προϊόντων 403
6.6 Το μείγμα προϊόντος και η στρατηγική του 409
6.7 Το νέο προϊόν και η διαδικασία ανάπτυξής του 424
6.8 Τα υπάρχοντα προϊόντα, διατήρηση, τροποποίηση ή εξάλειψη 442
6.9 Η διοίκηση των προϊόντων από οργανωτικής άποψης 446
6.10 Αναφορά στη νομική διάσταση του προϊόντος 452
6.11 Το όνομα του προϊόντος 462
6.12 Η συσκευασία και η ετικέτα του προϊόντος 480


ΚΕΦΑΛΑΙΟ 7
Η ΔΙΑΝΟΜΗ
7.1 Οι λειτουργίες του ΜΤΚ, η διανομή και οι ενδιάμεσοι 491
7.2 Ο δίαυλος ΜΚΤ 498
7.3 Η συμπεριφορική προσέγγιση στη διανομή 502
7.4 Βασικοί τύποι διαύλων 506
7.5 Παράγοντες που επηρεάζουν την επιλογή διαύλων 514
7.6 Η διαδικασία επιλογής διαύλων 518
7.7 Τα καθετοποιημένα συστήματα ΜΚΤ 527
7.8 Ανάπτυξη με επίκεντρο τη διοίκηση των σχέσεων 546
7.9 Χονδρεμπόριο 553
7.10 Λιανεμπόριο 566 7.11 Η φυσική διανομή 631

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 8
Η ΠΡΟΒΟΛΗ
8.1 Η διαδικασία της επικοινωνίας και το μείγμα προβολής 637
8.2 Οι σκοποί της προβολής 650
8.3 Παράγοντες που επηρεάζουν το μείγμα προβολής 654
8.4 Το πρόγραμμα προβολής 663
8.5 Η διαφήμιση 665 8.6 Η προσωπική πώληση 716
8.7 Η προώθηση των πωλήσεων 731
8.8 Άμεσο Μάρκετινγκ 746
8.9 Αναφορά στη νομική διάσταση της προβολής 756


ΚΕΦΑΛΑΙΟ 9
Η ΤΙΜΟΛΟΓΗΣΗ
9.1 Ο δυναμικός ρόλος της τιμής σε κοινωνικό πλαίσιο 759
9.2 Παράγοντες που επηρεάζουν την τιμή ενός προϊόντος 762
9.3 Διαδικασία καθορισμού τιμών 779
9.4 Τιμολογιακές πολιτικές 781
9.5 Μέθοδοι τιμολόγησης 790
9.6 Αποφάσεις που αφορούν την τελική τιμή 795
9.7 Αναφορά στη νομική διάσταση της τιμολόγησης 799
9.8 Η πληγή της ακρίβειας 805

Παραπομπές 813
Το προϊόν προστέθηκε στο καλάθι σας

 Περιεχόμενα καλαθιού
Δεν έχετε αρκετούς πόντους για να αγοράσετε αυτό το προϊόν!

 Περιεχόμενα καλαθιού
Εmail Αlert
Εάν θέλετε να σας ενημερώσουμε όταν το βιβλίο γίνει διαθέσιμο ή όταν κάποιος συγγραφέας εκδόσει κάποιο νέο βιβλίο, συμπληρώστε το email σας και θα επικοινωνήσουμε μαζί σας.
Παρακαλώ ενημερώστε με,
με email όταν:
 
ο συγγραφέας εκδώσει καινούριο βιβλίο
   
Για να χρησιμοποιήσετε αυτή την υπηρεσία, πρέπει να είστε εγγεγραμμένο μέλος. Για να κάνετε εγγραφή, πατήστε εδώ
Είδατε πρόσφατα
1Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ - ΜΑΛΛΙΑΡΗΣ ΠΕΤΡΟΣ
€62,60 €50,08
 
 
 
^BACK TO TOP